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令人印象最深刻的包装设计有哪些?

2022-05-25 16:05 王强

  大家说的都是国外的,我来说一个国内的。农夫山泉。农夫山泉绝对是业界典范,从产品到包装,一直注重原创,近几年推出的几款都让人记忆深刻。

  1. 东方树叶

  农夫山泉于2011年推出的一款不含糖的茶饮,邀请的是Pearlfisher(英国设计公司,曾获得过嘎纳广告节金狮奖,伦敦国际广告奖与纽约广告奖金奖,D&AD,Pentawards金奖、银奖,及英国极富盛名的以实际市场效果来评判的DBA设计实效奖的金银铜奖,可以说几乎所有的关于包装设计的奖项都拿遍了)公司进行的包装设计。东方树叶的包装设计获得了2012年Pentawards银奖,设计的出发点是:中国是世界上茶文化最丰富的国家之一,东方树叶就是围绕与茶相关的古代中国故事的形象表现,整个设计很有中国风,采用很具民间文化特色的剪纸艺术形式;瓶身也颠覆了市面上传统的茶饮料,采用上圆下方的造型,具有中国传统文化中“天圆地方”之意,整体复古而优雅。

  

 

  这个系列产品将包含红茶(Black tea)、绿茶(Green tea)、茉莉花茶(Jasmine tea)以及乌龙茶(Oolong tea)等四个口味。

  

 

  2.打奶茶

  打奶茶是农夫山泉2013年推出的新品,虽然现在已经下架,但整个包装设计还是非常惊艳。打奶茶委托的是希腊设计公司Mousegraphics(获得过红点奖,德国IF奖,european design awards,ermis awards,pentawards金、银、铜奖,the dieline awards,greek design awards (EBGE)等一系列国际设计大奖)进行的包装设计,打奶茶的包装设计获得了2014年 Pentawards的银奖。瓶装设计的灵感来自于中国古代的打茶工具—茶筅(读xian),茶筅由竹筷精细切割而成,宋代就有诗句“香凝翠发云生脚,湿满苍髯浪卷花”描写过当时茶文化中茶筅的盛况。打奶茶分为黑白(抹茶和红茶)两款,广告语“不打,不奶茶”,加上简洁大方的设计,小清新而又不失文艺。

  

 

  左边就是茶筅,有点像我们生活中使用的打蛋器。

  

 

  3.玻璃瓶高端天然矿泉水

  这是2015年农夫山泉在“质量门”、“标准门”后一口气推出的三款产品之一(另外两个是学生矿泉水和婴儿水),也是农夫山泉中颜值最高的设计。这款系列高端水的包装设计历时3年,由5家国际设计公司共同参与,历经58稿,最终从300多个设计当中挑选敲定。凭借这个产品,农夫山泉一举拿下三个国际大奖(国际食品与饮料杰出创意奖(FAB Awards) 最佳作品奖(FABulous)以及无酒精饮料包装设计金奖(FAB)、The Dieline国际包装设计大奖非酒精饮料类第一名、D&AD木铅笔奖)。

  高端天然矿泉水分为天然矿物水(左)和充气天然矿泉水(右),总共为包装绘制了极具长白山特色的雪花、山楂海棠、蕨类植物、红松果实、马鹿、东北虎、中华秋沙鸭和鹗共8幅插画,用丝网印刷的方式印制到瓶身上。插画表达了农夫山泉对长白山和栖息其中的生灵的敬畏,细长的玻璃瓶身符合高端市场的定位,使得整个产品具备浓郁的自然人文气质。

  

 

  4.学生矿泉水

  与高端天然矿泉水同一时期推出来的,全名叫农夫山泉学生天然矿泉水。这款产品由英国一个名为“Horse设计室”的设计公司设计,包装采用了色彩鲜艳的“插画风”设计,以长白山春、夏、秋、冬四季为主题。整个设计极具想象力,充满了自然的风情与趣味春天的林蛙长出了翅膀,夏天的鹿先生头上繁花似锦,秋天的熊在等树上的鱼儿成熟,冬天的猞猁把自己装在鞋里溜冰。另外,瓶身采用了“运动盖”的设计,单手就能开关,开盖状态下,普通的侧翻、倒置都不会使水流出,只有在受压情况下才会出水,这种趣味设计非常适合好奇心强的孩子们使用。

  

 

  4.婴幼儿水

  2015年推出的三款产品之一。婴幼儿饮用天然水的包装采用矮胖的造型,以求给人稳固可靠的感觉。瓶身的设计人性化地适用于爸爸和妈妈的不同手型。整个设计简约并能彰显品质。

  

 

  5.茶π

  农夫山泉2016年推出的一个果茶系列,没有找到关于设计的相关资料,但也是超级美的,色彩鲜艳,彰显活力。广告请的是亚洲偶像天团BIGBANG,讲述了他们奋斗的历程,非常有感染力,最后的广告词“茶π,自成一派”也符合整个产品个性、年轻的定位。

  

 

  6.tot苏打红茶

  最后要讲一个产品tot苏打红茶,是农夫山泉2010年推出的一款苏打饮料,也是一款因销路不好而下架的产品。但tot苏打红茶是最开始让我对农夫山泉产生兴趣的,那年有部电影叫《80后》,讲的是男女主高中相恋,但由于高考志愿填报没能在一起,多年后久别重逢的故事。tot苏打红茶就借这个事件进行了营销,广告也选用的电影场景,最后男女主因为tot苏打红茶重逢,这时候广告词 “tot苏打红茶,遇见就不再错过”出来。那年我刚高考完,这种纯爱系列非常吸引我,也让我惊叹原来可以这样营销。

  现在看来,其实整个包装是没什么新意的,但是产品logo的tot非常像男女主手牵手在一起了,在当时千篇一律的产品中还是非常脱颖而出的。

  

 

  最后,在国内抄袭成风,不尊重设计成果的大环境下,像农夫山泉这样注重创新的企业是相当值得尊敬的,农夫山泉几乎每年都有新产品推出,却有很多产品夭折(比如上面提到的半温不火的东方树叶,以及已经下架的tot苏打红茶、打奶茶等),可是农夫山泉还是投入大量的金额进行新产品研发,比国内饮料业巨头见谁火就抄谁要受人敬重太多。正如农夫山泉董事钟睒睒说的“我是一个独来独往的人,同行们在干什么、想什么,我根本不管”。这样有独狼气质的企业家,以及注重创新的企业才是中国的希望之所在。
 

  作者:自带高冷呆白菜

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  来源:知乎

 

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