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用5款英国伦敦的包装看设计

2022-06-09 18:35 王强

  大英人民的脑回路有多怪?对静物道歉、大太阳下穿雨衣、握手狠到手抽筋。

  还有呢?啫甜如命、社交恐惧、就算歇斯底里也要努力保持嘴角疯狂上扬。

  那他们手下的设计呢?

  眼看着今年伦敦设计周就要开张了,今儿就来看看大英设计师们怎么对伦敦品牌包装下手。

  01 Fortnum & Mason 福南梅森

  英国皇室吃了都拍手的食品及茶叶品牌Fortnum &Mason 福南梅森,去年邀请御用工作室Design Bridge为自家的明星饼干重新设计了一套罐头包装。

  设计师从精美的装饰陶瓷中汲取插图的灵感,试图为经典的英国茶具风格添上独特的现代化风味。配色上,则用明亮的金属色呼应非金属色,并以中间凹陷的方形标签沉淀"岁月静好”的氛围。






 

  值得一提的是,饼干罐顶部特意改良的结构设计,使这些瓶瓶罐罐在货架上能够待得更安稳,减少坠落几率。


 

  02 Twinings川宁

  川宁红茶的香味儿已经飘进国内许久了,今天来说说他们请来老州友BrandOpus花了两年时间做的伦敦版限定包装。面对这个证生于1706年、成功将新式饮茶文化成功带进每家每户的茶叶品牌,设计师还是想就“现代化"开个刀。

  他们的第一个脑暴题是:伦敦最出名的是什么?“建筑、时尚、大从运输和戏剧。”根据这四个主题,整合不那么大众与常规的细节与元素,创造视觉概念。除了大本钟、电话亭与双层巴士,伦敦还有源源不断的新鲜事。






 

  包装上还有个彩蛋,就是这个可以手提挂耳。BrandOpus把每一盒茶叶包装成了礼物,赋予你购物的仪式感。




 

  03 BOODLES MULBERRY

  BOODLES MULBERRY是英国一家做杜松子酒的老品牌。摸着良心说,这产品介绍比包装更迷人。

  "Boodles Mulberry这款酒中搭配了桑葚、覆盆子与醋栗,为杜松子酒独特的迷迭香、肉豆蔻和鼠尾草风味提供了完美的补充,创造出甜美而微妙的混合感,同时适当地平衡了风味的复杂性。

  设计上,玻璃造型与其他口味无异,标签插画的灵感来源于英国乡村随处可见的桑树,以蓝紫二色作调和,你看着就很美味。






 

  04 FIREFLY DRINKS

  区别于土老板眼中的“logo要大”,这是一款瓶身没有任何明显品牌标识的饮料包装。

  先插播一个小背景。这款饮料由FIREFLY与知名调酒师Ryan Chetiyawardana合作,他俩的共同点是,都疯狂热爱看植物成分。于是品牌想要把调酒师的匠心带进快消麦形式下的软饮料中。

  因此,B&B工作室以“现代植物学"为主题,通过往传统的植物插图中添加色彩与纹理,来使设计看上去足够摩登。话说回来,这么一款饮料出现在酒吧里,少女们都难抵诱惑吧。






 

  05 Miller Harris

  这组香水包装设计出自Jones Knowles Ritchie之手。

  与菲茨杰拉德作品同名的香水'Tender Is The Night’(夜色温柔)和同样受到作品启发的"Scherzo",品牌将文学作品中的精华提炼出来作brief:“爱与失去”“激情与黑暗”“美与暴力”,想要通过调香与设计,将文学中的意境变成现实。

  设计师则凭着流畅的色彩与四处散落的墨水作视觉语言,描摹了正在融化消逝的玫瑰,捕捉到香水想要传达的“痛苦的脆弱与美丽的千变万化”之概念,正如香气挥散、漂浮在空气中的呼吸体验。









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