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包装设计如何体现人性化?

2022-05-23 18:20 王强

  美国设计家普罗斯说过:“人们总以为设计有三维:美学、技术和经济,然而,更重要的是第四维:人性。”

  产品包装好看,那叫有个性,想消费者之所想,那叫有人性。

  好看固然重要,但人性化的设计更能激起消费者强烈的购买欲。

  人性化设计是指在设计过程当中,根据人的行为习惯、人体的生理结构、人的心理情况、人的思维方式等,对人们衣、食、住、行以及一切生活、生产活动的综合分析。

  听起来很复杂是不是?其实在设计时可以从包装结构、包装色彩、包装材料、便利性等方面来体现。

  包装结构的人性化

  功能性在包装设计中永远是第一位的。无论设计如何的造型,都应注重简洁的原则。设计师不应该在设计中一味追求新颖和新奇造型,从而忘记包装设计的基本要求。

  包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发,依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得到的设计。

  一个优良的结构设计,应当以有效地保护商品为首要功能;其次应考虑使用、携带、陈列、装运等的方便性;还要尽量考虑能重复利用,能显示内装物等人性化功能。

  

 

  包装色彩的人性化

  色彩是美化和突出产品的重要因素,在包装设计中占据着重要的位置。

  包装色彩的人性化还体现在很多方面,有突出商品特定的使用价值为目的的色彩使用功能,如药品包装的红色表示滋补身体,蓝色表示消炎退热,绿色表示止痛镇静等;

  有传达商品特征的色彩形象功能,如辛辣食品采用红黑为形象色,清凉饮料用蓝绿色为形象色;

  还有区分系列产品中不同价格档次、不同类别的商品分类功能,以及刺激消费者心理的营销功能、审美功能等等。

  但是,包装人性化色彩的运用不会停留在传统的理解认识上。如食品业中,传统观念认为应更多采用易于产生食欲的暖色调进行设计,但如“趣多多”食品在色彩上则运用了传统工业包装中运用的蓝色;

  

 

  “怡口莲”食品也运用了通常被视为忌色的紫色,紫色通常是女性的颜色,高贵、浪漫,符合大众的口味,也是友人之间赠送礼品的最佳选择。

  

 

  包装材料的人性化

  按包装材料分:不同的商品,考虑到它的运输过程和展示效果等,使用材料也不尽相同。如纸包装、金属包装、玻璃包装、木包装、陶瓷包装、塑料包装、棉麻包装、布包装等。

  在包装设计时根据不同的商品及商品的消费人群,商品的性质选择不同的材料,不同的结构来设计。

  目前,特别是纸盒包装是各种包装材料中运用最广泛的。它质地轻巧柔韧,便于制作,陈列,运输,库存和处理,并且价格低廉,适用于保护各种商品而被广泛使用。

  

 

  方便地使用,合理地利用

  所谓方便,是指包装设计要让消费者方便的开启、携带、存放和使用等。

  比如“一天一香蕉”组合包装,将不同成熟度的香蕉,按照成熟的先后顺序排列打包出售,如此一来,伴随时间的推移,香蕉渐次转熟,确保每一根在食用时都能成熟至“恰到好处”,让消费者更方便的食用。

  

 

  吃薯片的时候总是容易弄脏手,百事旗下的玉米脆片品牌多力多滋就推出了一块“毛巾包装”——一款由毛巾材质制作成的包装袋,在吃玉米片的同时,可以用它来擦手。

  

 

  这些包装设计都触及消费者的痛点,解决了消费者的不便之处。

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