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一文解读德芙巧克力品牌策划案例

2022-05-23 18:18 王强

  德芙巧克力是由Mars推出的系列产品之一,在众多的消费者心中占有一定的份量。据调查报告显示,德芙巧克力在众多的消费者中拥有很高的品牌忠诚度。今天,崎霖科技有限公司将从品牌营销策划的角度来分析一下德芙巧克力。

  德芙巧克力品牌故事

  德芙巧克力英文名DOVE,是“DO YOU LOVE ME”的英文缩写。在德芙巧克力的背后其实有一个凄美的故事:它是为了纪念莱昂和芭莎那错过的爱情,虽然苦涩但甜蜜,令人悲伤且感动,就如同德芙的味道。

  德芙巧克力外包装分析

  1. 在包装图案上,德芙巧克力的包装以写实的产品形象为主,以此给消费者以信任和美感。

  2. 在颜色搭配上,德芙巧克力将经典的咖啡色与主题系列有关的色彩相结合。

  3. 在字体设计上,德芙巧克力采用了曲线为主的设计手法,更符合消费者的口味。并且为了提高消费者购买欲望和商品价值,德芙还将产品细分出更多的种类,各主打装精美的产品包装吸引了不同年龄段的消费者争相购买。

   我们认为品牌包装的目的不仅仅是为了吸引顾客,同时也位了展现了一个品牌的特色。另外包装设计合理,还可以保护巧克力应有的光泽、形态、香味以及保质期限,提高产品卫生安全。

 

  德芙巧克力促销策略

  在宣传方面,“德芙” 利用了海报、 挂旗、 粘贴、 塑料架头牌、 货架头牌、 飘吊物、陈列纸柜、德芙专用陈列架、收款台货架、热点货架、散装货架等多种宣传及陈列方式。这样比单独陈列的效果强得多:通过对比发现,销量是单独陈列的1.8 倍; 除了抓住商品陈列这一机会之外,德芙还争取了收款台陈列这一最后的销售机会,德芙巧克力采取小包装、快销品种等多种方式在各收款台销售。

  我们认为德芙巧克力在中国市场的成功,其自身产品的独特属性是成功的基础;其清晰地市场定位是其能够广泛传播的重要手段。从所有分析可得知,企业的成功,不仅仅是产品的性质、品味和形状,还有深层次的营销策略,几点相互融合,才能促进品牌的成功。

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