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产品包装的意义

2022-05-18 15:04 王强

    产品包装一般地说就是给生产的产品装箱、装盒、装袋、包裹、捆扎的事。产品包装对于生产者是普通的事,现在很多人已经把它看成一种营销手段、战略,在营销谋略中也占一席之地。规定“农产品包装应当符合农产品储藏、运输、销售及保障要求,便于拆卸和搬运。”“包装农产品的材料和使用的保鲜剂、防腐剂、添加剂等物质符合强制性技术规范要求。” 以及对不符合规定的处理、处罚等问题。

  产品包装的意义

  1、产品包装,是消费者对产品的视觉体验,是产品个性的直接和主要传递者,是企业形象定位的直接表现。好的 包装设计是企业创造利润的重要手段之一。策略定位准确、符合消费者心理的 产品包装设计,能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出,并使公司赢得了"可靠"的声誉。

  2、包装设计具有建立品牌认知的行销作用,也就是利用包装设计呈现品牌讯息,建立 品牌识别,使消费者知道商品的品牌名称、品牌属性,进而建立品牌形象。在品牌知识的架构中,亦将产品的包装视为是品牌形象联想的来源之一。

  3、了解到品牌形象主要是由制造商形象、使用者形象、产品本身的形象以及品牌本身的人格形象所构成。包装视觉设计要能传达包含这四者的品牌讯息,才算是完整的构成品牌形象。

  4、在商品丰富的今天,消费者对每个产品的关注时间非常短暂,抓住消费者的眼光从货架扫过的一瞬间。只有包装能够综合利用颜色、造型、材料等元素,同时表现出产品、品牌等企业的内涵和信息,突出了产品与消费者的利益共同点,对消费者形成较直观的冲击,进而影响到消费者对产品和企业的印象,使产品醒目的摆在货架上,有效的完成吸引消费者的目的。产品的包装首先是表现出销售力,承担着吸引消费者的主要功能。

  5、包装作为一个品牌的外在表现,是企业希望自己的品牌给消费者一种什么感觉。它所产生的差异以及由此而表现出的“品牌特征”,使其成为吸引消费者的主导因素。包装所承载的物质利益与精神利益就是消费者购买的东西,对包装所代表的品牌要在心智中形成一个烙印,充分表现出品牌的内涵。假如内涵没有或者是不突出,消费者听到、看到包装没有产生联想,就使品牌成为无源之水。

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