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茶叶包装设计的用户心理学

2022-05-01 13:46 程成

  茶叶包装的设计不能是停留在文化与艺术层面的恣肆,对于市场交易而言,包装设计者要以传统的茶文化作为基础,通过艺术设计学、市场学、销售学、经济学、消费心理学、结构材料等相关知识的积累与拓展去优化自身的思维结构,创新创造出对消费者视觉和心理都形成强大的冲击力的茶叶包装,以期激发消费者强烈的购买欲望,增强茶商品的附加值和整体包装效果来满足市场竞争的需求,从而创造出更高的经济效益。

  茶叶包装设计成功的重要因素之一,便是对外包装色彩的合理应用。在茶叶包装的创新设计中,色彩永远是影响视觉感受最活跃、最敏感的视觉要素之一。

  色彩有较强的视觉冲击力,同时又容易引起人们的心理变化和情感反应,这就要求设计师具备丰富的色彩理论知识和对色彩细致敏锐的观察力,并且充分了解不同对象的欣赏习惯和审美心理,掌握消费者认识茶叶包装色彩的心理规律,赋予色彩更大的魅力。

  当我们走进超市,货架上的茶产品琳琅满目,要想茶产品在同类产品中脱颖而出,首先要抓住消费者心理,产品要有足够的刺激强度,就是外包装颜色要引起消费者的注意。

  茶叶包装色彩设计中,有的色彩给人华丽、气派的感受,有的色彩给人古朴、稳重的感受,有的色彩使人感到清新、秀美……不同的色彩搭配运用于不同的茶叶包装设计,产生的情绪和美感不尽相同。

  绿色的设计款式给人安静、亲切的感受,仿佛拂面茶的春风沁人心脾。大面积的绿色起到了让人安静的作用,营造了舒适的宁静感,有利于人们精神的放松,使那些身居都市,渴求自然的消费者心理上得到一些安慰。

  如果说绿色会产生令人舒适的效果,那么棕色就是第一种坚固、诚实、家常的颜色。他给人的心理反应是坚实稳重,近乎于平淡无聊。棕色的茶叶包装就像地面,是我们脚下结实而安全的土壤,它常常是一种惬意的享受和舒适的感受,用近似平淡无奇的色彩传达丰富的内涵,表现平淡是真的生活真谛。

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