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vi设计与品牌设计的区别

2022-08-30 18:51 admin

  vi设计与品牌设计在日常生活中出现的频率越来越高,很多人经常将它们挂在嘴边,有时候笼统的把vi设计当作是品牌设计,关于它们之间的真正区别没有清晰的概念和界定。vi设计与品牌设计(也叫品牌形象设计)的相通之处就是他们都是企业形象宣传的通道,但是他们俩的具体区别是怎样的,作为企业管理人员还是需要有所了解。今天我们就来讲讲关于品牌设计和vi设计的区别。

  在了解两者的区别之前,我们首先要了解另外一个概念——CIS,即企业识别系统,它是当今企业管理对内对外文化、形象的基础理论,通过对理念、行为、视觉三方面进行标准化、规则化,使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统的总称。CIS理论把企业形象作为一个整体进行建设和发展。主要由三部分构成:

  1.MI(企业的理念识别),是抽象思考的精神理念,难以具体显现其中内涵,表达其精神特质。

  2.BI(企业行为识别),MI BI是行为活动的动态形式。

  3.VI(企业视觉识别),用视觉形象来进行个性识别。

  就具体而言,VI即为视觉识别系统(Visual Identity),它是CIS系统最具传播力、感染力和展现力的部分,是将企业识别系统的非可视内容转化为静态的视觉识别符号或形象。广泛而言,就是进行最直接的品牌形象传播,成功的vi设计是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的最快路径。

  而品牌设计包括:企业的LOGO设计,独特的企业名称字体设计,广告语(slogan)设计,画册、包装设计,品牌传播,品牌策划等内容。它是一个协助企业发展的形象实体,不仅协助企业正确的把握品牌方向,而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。如果我们把品牌理解成一座冰山。品牌或企业所属的文化制度、员工行为、组织结构、核心技术、营销方式等要素是构成这座冰山的主体,尽管隐于水下,却是品牌发展最强有力的支撑与原动力。但这一切都必须通过一系列完整有效的vi视觉设计与品牌推广来被大众所认知。

  因此,可以这样概括,品牌设计与vi设计是包含与被包含的关系,品牌形象设计包含vi设计,而vi设计属于品牌形象设计内容的一部分。但vi设计是品牌传播发展的最重要因素,没有vi设计的企业品牌,就意味着它的形象传播将被淹没于商海之中,是同质化产品品牌,是没有个性和灵魂的产品品牌。

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