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包装设计的创意定位

2022-08-30 18:39 王强

  好的包装设计是企业创造利润的重要手段之一。创意定位策略是成功包装设计的最核心、最本质的因素。今天分享一下包装设计的创意定位。

  品牌名定位:

  品牌名定位就是商标和品名定位。一般来说是表明厂商的名称、厂商所处的地域特征和经营历史,以及产品的特性等。要从市场学、经济学、美学、文学诸多方面的知识中吸取养分,赋予商标设计高品位的永恒审美情趣,耐人寻味。

  商标一般:

  ①便于识别和记忆。它要求商标的设计简洁,造型适合于大众欣赏习惯,便于产生认同感。图形构成简单,容易在非常短的时间里给观者形成记忆,留下深刻的印象。

  ②加强视觉冲击力。它要求商标的造型色彩明快醒目,利用色彩的光学原理和色彩搭配的对比协调关系,吸引观者的注意力,达到一种下意识的强迫效果。扼要地体现厂商的经营理念和特色。它要求商标设计把企业的历史、地理环境、产品的特点、销售对象的喜好特征、企业的未来目标等直观或者抽象地表达出来。

  产品定位:

  ①产品定位。也就是突出产品的形象,以及产品的功能、产地、类别、特点、用途、档次等。产品定位通常采取直观的再现产品的形象的手法,可用摄影、手绘的办法,也可采用开窗和透明容器盛装产品,让消费者对商品的真面貌一目了然。

  ②功能定位。任何商品包装都有其特有的功能,首先要求包装的材质、造型结构合理,易于运输、保存、放置、观赏,并通过特定的形象、色彩、文字来体现,便于消费者辨识和携带。

  ③类别定位。不同的产品具有不同的产品属性,如酒类、饮料类、化妆品类等,不能混淆,设计时应对同类产品进行市场调查,找出各类似产品的共性与特殊性,从而找到北京包装设计的切入点。要避免过于盲目抄袭和过于极端倾向,即便是同类产品也还存在不同的分类,设计时应注意它们之间的差异,让消费者很容易地获取准确的信息,找到最适合自己口味的产品。

  ④特点定位。应该说包装设计之所以有生命力,关键就在于它具有活生生的个性,没有特点就无法吸引消费者。

  档次定位

  包装设计如不考虑档次的规格就等于无的放矢。档次定位要求产品和包装设计表里一致,要求产品和包装的价值比重不能失调,要让消费者看外包装就能判定该产品的档次和价格,否则会形成误导,损坏产品的名誉。

  产品价值是衡量包装设计档次的尺度,通常包装的价值不应超过产品价值的15%,不同类别的产品这个比例有所不同。设计师必须根据产品的价值和类别来考虑包装设计,不能把低档次的商品包装设计搞得过于低廉。设计水平的高低与包装成本高低不是一回事,低价值商品的包装同样能设计得高雅大方,反之高价值商品的包装设计处理不当,也会使人感到庸俗、浮华。

  销售对象定位:

  销售对象定位主要考虑产品“卖给谁”的问题,这是包装设计中不可忽视的一个重要问题。要让消费者通过包装就能感受到该产品是否适合自己。消费者从类别区分,可分为不同的消费群,如男人、女人、年轻人、老人、儿童等;从职业上分为教师、学生、商人、艺术家、运动员等;从经济状况上可分为高消费层、中消费层、低消费层等。 常言道,众口难调,设计不可能做到面面俱到。应根据北京包装设计产品所涉及的销售对象的喜好和偏爱,来考虑设计的视觉形象和功能要素的设计定位。

  包装设计师掌握消费者不同的偏爱与要求,分别从消费者的社会地位、经济状况、生理特征、兴趣爱好、文化素养、家庭背景、消费心理来定位,使销售对象一接触到商品便会产生一种“这件商品是合适我的”亲切感,从而促进销售。

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