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VI设计,不止是符号!

2022-08-28 12:41 王强

  什么是VI?就是一个LOGO吧!想必这是很多人对于VI的误解!

  VI究竟是什么?该如何设计?高级的VI系统需要考虑哪些关键要素?

  什么是VI

  VI就是视觉识别系统,英文Visual Identity的缩写,简称VI。视觉识别是静态的识别符号具体化、视觉化的传达形式,项目最多,层面最广,效果更直接。简单来说,就是给人的“第一印象”。这个第一印象,不仅关乎到他人对于产品和品牌的关注度,更关乎到企业的形象。所以,高级的VI应该通过企业品牌标志、企业标准字、标准色、象征图案等要素助推品牌成长,帮助品牌战略落地,积累品牌资产。

  VI的基本要素

  企业标志

  企业标志是特定企业的标志和标识符号。它是VI设计系统的核心基础。企业标志通过简洁的造型和生动的形象传达了企业的理念、内容、产品特点等信息。标志设计不仅要具有强烈的视觉冲击力,而且要表现出独特的个性和时代感,必须广泛适应各种媒体、各种材料和各种用品的生产。

  企业标准字

  企业标准字体包括中文、英文或其他文字字体,标准字体是根据企业名称设计的。标准字体的选择要有清晰的说明,直接传达企业的名称、品牌,加强企业形象和品牌感染力。

  标准色彩

  企业的标准色彩是用来象征企业并应用在视觉识别设计中所有媒体上的定制色彩。透过色彩具有的知觉刺激与心理反应,可表现出企业的经营理念以及产品内容的特质,体现出企业属性和情感,标准色在视觉识别符号中具有强烈的识别效应。企业的标准色使用不宜过多,通常不超过三种颜色。

  象征图案

  企业象征图案是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设计。在内涵上要体现企业精神,引起衬托和强化企业形象的作用。通过象征图案的丰富造型,来补充标志符号建立的企业形象,使其意义更完整、更易识别、更具表现的幅度与深度。象征图案在表现形式上采用简单抽象并与标志图形既有对比又保持协调的关系,也可由标志或组成标志的造型内涵来进行设计。

  标语口号

  企业提出的标语口号是企业理念的概括,是企业根据自身的营销活动或理念而研究出来的一种文字宣传标语。企业标语口号的确定要求文字简洁、朗朗上口。准确而响亮的企业标语口号对内能激发出职员努力工作的动力,对外则能表达出企业发展的目标和方向,提高企业在公众心理的印象,其主要作用是对企业形象和企业产品形象的补充,以达到使社会大众在瞬间的视听中了解企业思想,并留下对企业或产品难以忘却的印象。

  企业吉祥物

  企业吉祥物是以平易可爱的人物或拟人化形象来唤起社会大众的注意和好感。

  VI应用场景

  印刷出版物

  企业的印刷出版物品代表着企业的形象直接与企业的关系者和社会大众见面。印刷物的设计要充分体现出统一性和规范化,表现出企业的精神,编排要一致,固定印刷字体和排版格式,并将企业标志和标准字统一安置在某一特定的版式风格,造成一种统一的视觉形象来强化公众的印象。主要包括企业简介、商品说明书、产品简介、企业简报、年历等。

  陈列展示

  陈列展示是企业营销活动中运用广告媒体,以突出企业形象的传播活动。在设计时要突出陈列展示的整体感、顺序感和新颖感,以表现出企业的精神风貌。主要包括橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。

  产品包装

  产品是企业的经济来源,产品包装起着保护、销售、传播企业和产品形象的作用,是一种记号化、信息化、商品化流通的企业形象,因而代表着产品生产企业的形象,并象征着商品质量的优劣和价格的高低。所以系统化的包装设计具有强大的推销作用。成功的包装是最好、最便利的宣传、介绍企业和树立良好企业形象的途径。产品包装主要包括纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃包装、塑料包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸等。

  办公事务用品

  办公事务用品的设计制作应充分体现出强烈的统一性和规范化,表现出企业的精神。设计方案应严格规定办公用品的形式排列顺序,以标志图形安排、文字格式、色彩套数及所有尺寸依据,形成办公事务用品的严肃、完整、精确和统一规范的格式,给人一种全新的感受并表现出企业的风格,同时也展示出现代办公的高度集中和现代企业文化向各领域渗透传播的攻势。包括信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、备忘录、资料袋、公文表格等。

  赠送礼品

  企业礼品主要是用来联系感情、沟通交流、协调关系的,它是以企业标志为导向、以传播企业形象为目,将企业形象组合的一种表现形式,多见于日常生活用品。企业礼品同时也是一种行之有效的广告形式,主要有T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、记念章、礼品袋等。

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