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商标和品牌到底是个啥关系?

2022-08-23 19:58 王强

  生活中我们知道很多产品的名字,例如知乎、微信、qq、阿里巴巴、微博等等;产品的名字有人叫品牌,有的人叫商标,那么品牌和商标什么区别和联系呢?

  首先,两者的概念是不相同的。

  商标是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。我国商标法规定,经商标局核准注册的商标,包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标,商标注册人享有商标专用权,受法律保护,如果是驰名商标,将会获得跨类别的商标专用权法律保护。

  品牌的话,著名营销专家菲利普·科特勒博士给予品牌的定义是:品牌是一个名称、名词、符号或设计,或者是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。这个定义已为学界和产业界广为接受。

  根据科特勒博士给予“品牌”的定义,其符号性的识别标记,指的就是“商标”。而品牌所涵盖的领域,则会超越商标,它还包括商誉、产品、企业文化以及整体营运的管理。因此,可以说品牌是源于商标的,而又升华超越商标;品牌不单包括“名称”、“徽标”,还扩及系列的平面视觉体系,甚至立体视觉体系。但一般常将其窄化为在人的意识中围绕在产品或服务的系列意识与预期,成为一种抽象的形象标志。甚至将品牌与特定商标划上等号。

  品牌从独占性的商业符号,也就是商标诞生,然后,这一符号需要被消费者所认知,并共同赋予内容,才能形成品牌。

  由此可见,商标品牌两者概念肯定不相同的,商标最大的特点是商标是法定概念具有独占性,其该独占性是通过法律保证的;品牌是一种市场的概念,品牌可以包括:名称、术语、标记、符号或者图案等。

  其次,两者的构件式不一样的。

  商标的构件包括图案、文字、声音等,但是,品牌是一个相对复合的概念,可以包括静态的,也可以包括动态的,静态部分可以是名称、图案、色彩、文字、个性、文化及象征物等;动态部分包括如品牌的传播、促销、维护、管理、销售、公关活动等。品牌是一个复合概念,所以它的构件相对比商标要丰富多了。

  第三,两者的使用范围区域也是不一样的。

  由于各国的法律不同,商标的有地域性的,在一个国家获得注册的商标仅仅在该国范围内使用受法律的保护,离开该国就失去了该国保护的权利,举例而言,你不可能拿着一个依据中国商标商标法注册的商标去美国进行维权诉讼以保障权利,如果需要在美国行使商标权,还是需要基于美国法律获得注册商标权。但是,品牌则没有国界限制了,你的品牌在哪个国家或哪个星球都可以使用,但是,能不能维权就另说了。

  第四、两者的使用的时效性也是不一样的。

  商标的时效性取决于法律规定,不同国家商标的保护期限不同,中国的注册商标有效期是10年,到期如果你还需要用,可以继续续展,再到期了可以再续展,如果到期不续展就会丧失商标权利。不同于中国,有的国家是7年,有的国家是14年。品牌则没有太明显的时效性,品牌做的好可以长期存在,但是如果市场无法接受这个品牌,即使法律允许你,也没有什么品牌价值。品牌的生命力的长短取决市场和经营者的能力。

  第五、两者的获得方式是不同的。

  商标的话,需要在不同地域的审批登记机构经过特定程序才能取得。例如,在中国的话,如果需要获得商标,必须按照一定的法定程序进行注册审批,你提供的文字、图片能否成为商标,取决于知识产权局商标局是否审批通过。但是,品牌就不同了,你随便花一个图案,或者起一个名称,可能都是你的品牌,用不用怎么用都不需要谁来批。但是需要注意的是,你随便选的这种图案或名称如果与与别人的注册商标相同或相似,是侵犯别人商标权的行为哦,商标权人一告一个准,你就等着赔钱吧。因此,选择品牌之前还是需要专业的知识产权人员帮助检索分析以避免侵权成为被告,拟定品牌的时候,知识产权律师越早介入越好。另外,一旦选定一个品牌,还是尽量的尽快去注册,而且如果公司做的好,还要防别人抢注。

  第六、两者的延伸方式是不同的。

  比如说你现在公司做大了要去国外进行产品销售了,根据地域性的原则,如果当地有商标法,你必须在当地进行商标注册才能获得商标保护;品牌则就不同了,如果不改变品牌的名称、标志和图案的图案的话,品牌可以自然延伸的。另外,由于商标尼斯国际分类有45个类,你本来就是个卖矿泉水的,矿泉水所属的尼斯分类是32类啤酒饮料;现在卖矿泉水卖烦了,觉得赚钱太少,想去做汽车卖汽车,那显然不能用32类的商标,需要在12类交通工具类里再重新申请一个商标。

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