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【快知识】LOGO并不是品牌的超级符号

2022-08-20 16:37 王强

  说到品牌符号,大部分人首先会想到品牌的LOGO,我们听到太多这样的话:

  ● LOGO是企业形象的凝聚。

  ● LOGO代表了一个企业的价值。

  ● 如果可口可乐的工厂被一场大火烧掉,只能保留LOGO,还可以东山再起。

  这些话都是在肯定品牌LOGO所具有的商业价值,但现实是每个企业都有LOGO,但不是每个企业都有品牌价值。企业花很多时间、精力、钱,精心打造了一整套漂亮的VI系统,指望它能得代表企业独特的形象,得到社会的认可,为企业创造价值,最后发现,然并卵。

  我们应该如何正确的认识品牌符号的价值呢,除了LOGO或一套VI,还有什么方法能打造有影响力的品牌符号。

  在《不列颠百科全书》中是这样定义宣传符号的:宣传是一种借助于符号(文字、手势、旗帜、纪念碑、音乐、服饰、徽章、发型、钞票图案、邮票,等等)意求操纵他人信仰、态度或行为的系统活动。

  过去我们做品牌,认为就是设计一个LOGO,然后贴到不同的物料上,就等于有了品牌。而实际上LOGO只是一个品牌最精练的符号,而品牌的影响力,是由一整套符号系统构成的(包含五大感官:视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉),LOGO只是其中之一,不管你贴到哪,它还是一个视觉符号,严格来讲价值很有限。

  然而,真正能让用户感知并认可的超级符号,并不是品牌的LOGO

  我们可以做个实验,下面这些产品我抹去了他们的LOGO,但他们的产品符号却更具有品牌识别度,让你一眼就可以分辨出他们是哪个品牌。

  ●可口可乐的瓶形,因为模仿女性身体的线条设计,而受到人们的喜爱,并成为可口可乐的超级符号。

  ●宝马的前脸设计,因为汽车的标志很小,要开得很近才能看见,而外观符号远远地就能识别出来。

  ●阿迪达斯的三条杠,是阿迪达斯品牌的超级符号,简洁清晰,即便在运动中,你也可以通过三条杠来辨别这是阿迪达斯的衣服,而不是耐克。

  ●苹果笔记本电脑极简的设计风格和合金外壳让你在遮住LOGO的时候,也可以知道这是苹果的产品。

  通常来说,超级符号是指人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号,超级符号是蕴藏在人类文化里的“原力”,是隐藏在人类大脑深处的集体浅意识,如果能将超级符号嫁接给品牌,就能得到超级创意、超级产品、超级品牌。

  超级符号可以轻易的改变消费者的品牌喜好,也可以在短时间内发动大规模的购买行为,还可以让一个全新的品牌在一夜之间成为亿万消费者的老朋友。

  比如,MARLBORO万宝路香烟,刚开始并不受市场欢迎,于是生产商通过与美国人心中的超级符号“西部牛仔”的嫁接,迅速俘获了美国的香烟市场。而钻戒品牌I DO,通过产品与法国埃菲尔铁塔这个超级符号的嫁接,创造了大受欢迎的“香榭之吻”系列。

  超级符号还能帮助品牌降低传播成本。

  对于品牌来说,符号得意义在于降低品牌的传播成本。阿迪达斯和耐克的传播成本哪个更底,肯定是阿迪达斯,比如你看电视,足球赛,哪个队穿了阿迪达斯,你一眼就能看到,因为那三条杠从头到脚,而耐克必须导播给个特写才能看到LOGO。

  那么,你的品牌的超级符号是什么?

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