包装设计找君荣,赋能产品特性和品牌理念
首页 > 设计知识 >

视觉形象,如何打造品牌“美感”

2022-08-11 09:18 王强

  我们生而为享乐,为生活的美学,为纯粹的艺术。

  品牌是整体与细节的双重表达,品牌是用户认知一个产品心智活动的集合。

  “品牌视觉形象”指品牌能传达给消费者的“视觉直观感受”,让消费者接触后产生的一种心理感觉与审美体验。

  这种看不见、摸不着甚至难以言传的感受,会产生一种特殊的“气场”,会对消费者产生潜移默化的影响。当消费者看到品牌的“视觉载体”的时候,产生特定的心理感受与评价,我们将这种品牌对消费者产生的特定的气场,称之为品牌美感。

  环境心理学专家研究表明,一个人从外界获取的信息中,87%是通过视觉获取的。这告诉我们,眼睛是心灵的窗口,视觉形象是同心灵对话的语言,良好的品牌视觉形象有助于赢得消费者的信任,激发其购买热情。

  品牌向社会环境和市场大众传递着“价值信息”,如功能,利益,形象,个性,内涵,承诺,体验,文化等诸多个方面。从品牌建设到品牌传播,品牌视觉形象的作用不可忽视。因为品牌视觉形象的设计,每个细节都蕴藏着强大的“营销力”,在品牌传播、品牌体验的同时,品牌视觉具备“语言功能”,进而来发挥视觉锤的作用力。

  认识一个品牌,先从好形象开始――

  比如,认识一个人,是先从其形象开始的:相貌,穿着,举止,言谈.....进而再去了解这个人的内涵与本质。同样,认识一个品牌,也是先从品牌形象开始的,而品牌形象更多来自于视觉判断与感知。

  我们生而为享乐,为生活的美学,为纯粹的艺术。

  美,是一种吸引人的力量。一个高价值的品牌,首先是一定具备“美感”。而且品牌“美感”一定要基于清晰的品牌思路,策略与准确的调性。

  如果品牌视觉形象没有美感,那品牌魅力自然就会减弱,因为“美感”除了讨好市场大众的“感官”,更重要的是审美品味折射出的“身份标签功能”,品牌输出对应着特殊的群体,可以说,品牌设计的美学品位具备消费者对号入座的点名效应。

  新兴中产阶级、年轻群体消费除了产品本身之外,TA更想感受这个品牌想要塑造的生活品味和价值观是否与自己的性格、个性一致。

  认真观察品牌视觉表现的每一个细节,字体、颜色、图像、画面、形状、质感、调性等都在传达品牌的运作高度和标准,体现品牌运作层面高与低的差距。

  视觉形象表达本身便是一种“语言能力”的传播,为品牌传播,为品牌价值提升做贡献。,如果可以在极其有限的时间内,用可视化、场景化的视觉设计击中受众的好奇心,那就能事半功倍了。(可视化:把抽象难以理解的,变成具体的、可被感知的)

  譬如,当下各种品牌终端店如雨后春笋般遍地开花,从空间格调便可以去感知去判断其品牌的品质与品位的高低和好坏!一个好的品牌终端,一个好的门店形象,是一种无声的语言表达,是一个对市场对消费群体教化的过程,不仅能带动销售,更可以让消费者具有“黏性”,因为通过门店形象乃至空间塑造的品位,使消费者能够深刻地感知一个品牌的文化和气质。

  在视觉元素高度密集传播的今天,我们的视觉感官有些应接不暇,所以:成就一个高价值品牌,首先对品牌视觉形象的打造和输出提出了更高更多的要求。

  1、首先,一个好的品牌视觉形象,应能够安排好所有元素和符号之间的关系,可以将「产品特性、品牌诉求、用户需求」以合乎场景的方式呈现,来强化品牌理念的外显性,使之更具体化、可视化、可操作化。

  比如,Airbnb作为一种生活方式品牌,那么它的品牌视觉系统,要重点展示出真实环境中产品与人发生关联时的情感状态,强调人与人之间的关爱、真实、愉悦的情感联结,而非对产品本身的刻意关注。

  所谓的品牌“美感”,并不以美学为出发点,也不以功能为起点,而是扎根于对品牌文化内涵和调性的思考、对消费者使用场景和情感的洞察上。

  2、其次,品牌视觉设计不仅要有简单、准确的信息传达,还要符合审美的潮流,

  我发现,那些快速成长的新消费品牌在设计品牌视觉系统的时候已不再效仿过去的审美习惯,不管是从产品形态,还是服务方式,还是营销呈现,都跟过去有了大相径庭的表现。

  一种新式的、更加开放的、更接近人性的审美成为大家竞相喜爱的,一改过去那种严肃、端庄、持重、平衡、对立、内敛、粗糙的审美形式,更多的以戏仿、极简、夸张、反差、创意、精致等审美形式登场。

  当我们将眼下流行的那些品牌与过去类似品牌进行横向比较的时候,当细致的去观察和对比那些不同,从设计理念到服务场景到营销手段,你会看到新审美在其中发挥的巨大威力。

  3、最后,品牌视觉形象输出非常重要的一点是必须要让顾客在各个接触点的体验保持一致,并且要有延续性。

  品牌视觉是一个整体印象,,其背后的设计细节包括字体、颜色、图像、形状、质感等,需要保证产品、渠道、沟通和宣传,在各个接触点所传达的信息都是一致的含义。

  延续性也有时间的概念,即你的品牌视觉不能够随着时间的推移表达不同的含义。

  品牌视觉形象不只是简单把“品牌理念”以美的方式呈现,更不是符号化元素的简单组合。

  品牌“美感”的传达过程是从视觉到心灵感悟,到美的升华,再到品质与品位的联想传达过程。事实上,同样的内容,文字的有言表达更容易招来质疑,而视觉的无言表达则更能令人信服。

  品牌营销的过程,就是品牌价值输出与市场认同的过程。

  同时品牌视觉形象也是品牌识别与价值输出的系统,视觉形象可促进并提升市场营销的功能,品牌视觉形象对价值表达的越充分,那么市场营销和传播就越轻松。

  品牌的价值,只有透过无所不在的全方位输出,让消费者从眼睛到耳朵,从毛孔到细胞立体浸透,才能在短时间内突破消费者的“戒备线”,让品牌价值的理解上升到价值信赖的境界。

本文标签:

本文链接http://www.vi020.cnhttp://www.vi020.cn/sjzs/331.html


上一篇:品牌视觉是什么?
下一篇:视觉传达设计可以探索的方向还有很多

新闻资讯

企业品牌设计包括哪些内容?

品牌设计有哪些技巧及方法

视觉传达设计可以探索的方向还有很多

视觉形象,如何打造品牌“美感”

品牌视觉是什么?

如何塑造品牌视觉形象

品牌设计决定了品牌视觉形象的树立

品牌设计原则

品牌形象设计中的字体设计有什么特征

新品牌包装设计,这三个「雷」千万不能踩!!

餐饮vi设计,要有这几个特点才行!

VI | 餐饮品牌原来可以这样设计!?

一线城市VI设计怎么收费?

设计VI的时候,甲方如何不被乙方忽悠?

VI设计的流程是怎样的?

什么是品牌VI设计?

品牌设计和VI设计的区别

做品牌设计都需要学习什么

品牌设计,到底在设计什么呢?

品牌设计存在的四种现象

扫码咨询品牌顾问

扫码咨询君荣

找到亮点再设计包装

咨询电话

备案号:粤ICP备19160451号

广州市君荣包装设计有限公司版权所有