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品牌视觉是什么?

2022-08-11 08:52 王强

  品牌视觉是企业独特价值的具象化,他提供一种检索符号,帮助消费者的爬行脑能够快速识别企业独特价值,并激发丰富的品牌联想。

  如果说品牌定位是企业独特价值之魂、之脑,那么品牌视觉就是企业独特价值之眼,

  如果说品牌定位是企业独特价值的理性表达,那么品牌视觉就是企业独特价值的感性表现

  品牌视觉的主要任务就是将企业独特价值或传播信息以更加直观的形象传达,让消费者快速认知,产生认同,加深认识,最后获得共鸣。

  品牌视觉不应该为了设计而设计,品牌视觉应该为了解决问题而存在,凡是有助于传递企业独特价值,传播信息的设计都是伟大的设计。

  无印良品的极简设计不在于高逼格,而在于传递‘这样就好,不尚奢华、低烈度欲望’lifestyle的品牌独特价值;小米突出[价格+配置]的设计手法不在于像赢得发烧友的热爱,而在于凸显高性价比的品牌独特价值。

  品牌视觉要找出一个视觉锤作为品牌视觉的视觉,如果品牌定位是一把锤子,品牌视觉就是一把钉子,视觉锤就是钉子的尖头,将品牌独特价值快速的楔入消费者的心智中。

  视觉锤可以是一个logo,如奔驰的三角图标;也可以是企业创始人,如乔布斯之于苹果,马云之于阿里巴巴,甚至可以是产品外形,如绝对伏特加。

  创建品牌视觉的三部曲

  深度调查1

  A收集行业通用的做法

  B收集行业大牌的做法

  C 收集品牌&产品的视觉特色

  确认策略2

  D 以传递品牌独特定位为目的

  E排除竞争对手已经用过或行业过时的视觉

  F确认品牌视觉设计策略和设计框架,

  创意风暴3

  G 用各种创意手法,设计品牌视觉系统,优先确定视觉锤

  H 将品牌视觉体系交换企业管理者、市场或消费者检核,最后确认。

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