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果汁类包装设计分析

2022-05-10 13:50 王强

    为了使得果汁类饮料更加畅销,需要从果汁类饮料的平面包装、瓶身造型、销售方式和品牌定位四个角度去探索。

       ①写实风格的包装配图。采用写实照片的果汁包装配图的优点,是可以将果汁类饮料所对应的水果口味用最直接的方式展示给消费者,写实照片的素材容易获取,属于比较传统的果汁类饮料包装。

  ②手绘插画风格的包装配图。手绘插画风格的图包括线描插画、扁平化色彩插画和抽象插画三种表现方式。不同的插画手法也具有不一样的展示效果和视觉感受。

  (1)线描插画的表现方式主要是通过采用单色的线条将所要表现的图案,通过使用线条的变化来进行表现,线描插画方式的特点是颜色单一,整体比较清淡,刻画插图细腻。

  (2)手绘彩色的插画设计作为当代比较流行的一种装饰手法,广泛应用饮料包装方面。相比起写实、立体化的插画配图,平面化、扁平化的果汁插画图案,将会有更强的装饰性和生动性。可以通过不同色系、冷暖、深浅的色彩运用,可以让果汁类饮料包装的整体更加绚丽。

  (3)扁平化的抽象插画,其特点是造型略微抽象、简约,与线描插画包装比起来,更加具有平面构成的装饰美感。扁平化的抽象插画在果汁类饮料包装中的运用相对较少,其主要手法就是通过运用单色的水果图形和邻近色块来组成画面,给人带来无限的联想空间。

  ③文字排版为主的包装风格。文字为主的果汁类饮料的瓶签包装设计也常常可以看到,这种方式一般通过饮料瓶签颜色和文字标注来区分果汁口味,文字较多的果汁瓶签设计,大多数对于字体设计需要颇有研究。

  ④极简风格的果汁包装风格。采用极简手法的果汁瓶签包装设计也是比较流行的种设计方式。极简主义的果汁类饮料瓶签包装设计标签正面所展示的内容一般很少,但均为主要信息,例如果汁类饮料的品牌名称、口味和logo等,使消费者快速获取所有重要信息。

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