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如何塑造品牌视觉形象

2022-08-11 08:49 王强

  消费者购买商品的心理活动,一般总是从商品的认识过程开始的,而激烈竞争的市场上,品牌成为人们选择商品的重要依据,品牌也是人们地位、实力的象缝。由此,品牌形象设计的意义就越来越大。品牌形象设计主要包括品牌的名称、标识物和标识语的设计,它们是该品牌区别于其它品牌的重要标志。品牌名称通常用文字、符号、图案或三个因素组合构成,涵盖了品牌所有的特征,具有良好的宣传,沟通和交流的作用。

  标识物能够帮助人认知并联想,使消费者产生积极的感受,喜爱和偏好。标识语的使用一是为产品提供联想;二是能强化名称和标识物。企业为使消费者在众多商品中选择自己的产品,就要利用品牌名称和品牌设计的视觉现象引起消费者的注意和兴趣。这样,品牌的真正意义才显现出来,才会日渐走进消费者的心中。

  树立良好的品牌视觉形象是十分必要的,也是确定在消费者心中地位的有效途径。

  一、品牌视觉的统一与稳定。品牌视觉形象必须是统一的,而且还要求稳定,不能随意变动,这是品牌吸引消费者的重要条件之一,主要表现在文字的统一、图形的统一、颜色的统一、文字和图形,颜色的有机结合使品牌更加耀眼具有立体的视觉效果。由此可见,品牌的形象设计要结合消费者的心理需求,力图使品牌达到统一、稳定的视觉形象,简洁、易记的特点,良好的情节联想效果。

  二、品牌定位的要求。品牌定位反映了品牌的个性特征,没有个性的人容易被人忽视,没有个性的品牌同样被人们遗忘。品牌之所以成为名牌商品是因为其所营造的品牌个性影响着消费者。凡是成功的品牌都有准确的定位。由于不同消费者群体有不同的消费心理和特征,同时,社会文化习俗和消费习惯也会对消费者产生影响。因此,在品牌设计时,首先要对品牌进行定位,为其寻找到一个有力的位置,然后符合运用品牌所有的营销要素去占据和适应定位与市场的变化。

  三、品牌的创新与文化。品牌创新是品牌的生命力和价值所在,是获得品牌心理效应的重要举措。一方面,任何产品都必须创立自己的品牌,使其成为名品,产品具有品牌特征和特色才能吸引消费者;另一方面,已经创立的品牌也有更新再创造。同时,品牌文化也是一个不可忽视的问题,一个品牌文化传播和取向是企业品牌塑造的重心所在。

  四、品牌设计的重要意义。

  1、企业之间的竞争是品牌的较量,而品牌的较量首先就要进行品牌形象设计。企业要在市场竞争中,长时间地独占鳌头或拥有一席之地,培养自己的著名品牌是唯一的选择,而要进行品牌规划,就必须对品牌进行定位,在定位时就需要进行品牌形象设计。通过各种形象符号来刺激潜在消费者,在消费者心智模式中建立企业鲜明的企业形象,将其品牌信息与目标消费者达成心理共鸣,通过长期的宣传,在潜移默化中逐渐将企业的强势品牌概念深入人心,从而带动产品销售。

  2、品牌设计能减少消费群体的流失,稳定市场。为了将企业自身的产品和市场上同类产品的隔开,通过各种方式的长期宣传,让消费者潜移默化中逐渐形成企业独特的强势品牌,从而可减少消费者选择产品时可能会失去的消费群体。

  3、品牌形象设计是企业进行品牌延伸的前提。品牌延伸可以减少新产品导入市场的风险和成本。但要进行品牌延伸,被延伸的品牌必须有价值的,消费者熟知和信赖的品牌。

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