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新品牌包装设计,这三个「雷」千万不能踩!!

2022-08-10 14:49 王强

  互联网+时代的来临,让通过互联网做生意变得越来越容易,互联网电商的进入门槛越来越低,越来越多的生产型企业、代工企业想要转型和创建属于自己新品牌,红创意发现很多客户在新品牌的创建过程中对品牌设计,产品包装设计的重要性认识不深刻,特别容易走弯路、踩地雷,导致品牌形象不突出,后期传播推广效果不好,怎样才能避免踩到这些雷区呢?

  【雷区1】缺乏「个性思维」,直接模仿市场领导品牌

  通常创业者在品牌起步阶段都会去研究与学习市场上的竞争对手,我们称之为市场调研;“知己知彼、百战不殆”,打战之前先了解对手,这本来是一个正常的事情;但红创意发现有许多初创品牌这个过程中往往会“知彼而忘己”,在了解到某些领导品牌之后,心生羡慕,最后忍不住想直接模仿,从品牌的名字、品牌的形象到产品的包装设计全模仿一遍,最后变成没有任何自己的特色。这是品牌设计的雷区和陷阱,要知道每个人、每个品牌都有自己天然的“基因特色”,作为初创品牌而言,我们应该在自己的品牌“基因特色”之下,学习市场领先品牌的产品优点,打造属于自己品牌视觉、品牌形象这才是正确的发展策略。

  【雷区2】缺乏「自我思维」,省去专业策划的环节

  对品牌形象包装没有系统思维,通常体现在比如:“认为只要找人做个logo就有品牌了”、“先随便想个名字注册了之后再说”、“认为自己或找朋友先随便设计个包装”……诸如此类,都是因为没有系统性的思考自己的品牌。没有想过自己的品牌到底是什么定位、解决消费者哪方面的问题、要具备什么特色主张、如何让品牌形象形成系统性、应该如何让消费者快速记住……我的产品到底有什么卖点、与竞争对手的区别到底体现在哪里?如何一句话说动消费者购买?包装如何在终端强势突出……没有前期的策划与规划,你的品牌形象包装设计就是一个没有灵魂的躯体,就仅仅只是一个狭隘的个人喜好的视觉元素,无论在消费者的心智中建立深刻的品牌印象。而创业者往往在生意越做越久之后,认识到这些问题之后只能悔恨当初的随便,让自己的品牌走了弯路。而红创意为客户提供的每一个品牌视觉,都是基于市场、竞品、人群,策划定位后的品牌视觉,有效帮助创业型客户不走弯路,实现共赢。

  【雷区3】缺乏「差异化思维」,误以为只要「高大上」就行了

  一说到做品牌/产品形象包装这个事情,许多的创业者第一反应就是“我们要做的高端、国际、上档次”,甚至某些刚创业的品牌,还执着地与市场领导者比高端,事实上就大众消费品的范畴而言,初创品牌就像我们刚出道的明星,而市场领域品牌就像是已经成名的大明星,你一出道就跟大明星比谁形象更高端,基本上你是必败无疑的,大明星有大资源、背后有强大的团队和资金;这些恰恰是你没有的;做品牌也是如此,大品牌具备更多的大资源,也可以在形象包装上投入更多的资金、请到更大牌的设计策划公司来做,请到更大牌的代言人……,红创意认为作为创业型品牌,与大品牌拼高大上是完全没有胜算的事情。反之,如果如果我们具备差异化的思维,我们在营销策略上,不是跟强大的对手比谁更好,而是比“不同”、比差异化价值,在形象包装上不是谁更高大上,而是比强势特色;就好比在一片帅哥美女的娱乐圈,依然不会影响王宝强黄渤们的存在。所以,让你的品牌形象在一片竞争对手中能够独具一格,让你的产品包装在货架上能够强势脱颖而出;这才是作为创业型品牌正确的竞争战略。

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