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设计VI的时候,甲方如何不被乙方忽悠?

2022-08-09 15:39 王强

  Logo(VI)对企业的形象来说很重要,但是,对于一个观念还比较老旧的甲方来说,花大价钱搞一套专业的VI方案需要极大的勇气。大多时候,还是找些便宜的方案凑合。既不能花太多钱,又不能给后续工作挖太多坑。甲方人员需要把住“凑合”的尺度,建立一套评价的标准。这里我就介绍一下我自用的技术标准,供大家参考。(不设计logo寓意内涵等非技术因素)

  以下共十项,均为扣分项。满分一百分,75分及格。

  1、曲线平滑度。对于一个连续的线条,曲率的变化一定是连续的。一些小作坊的做法是,设计的时候在ps等软件里随意拉伸、拼接,切线乱拉。成品一旦放大,就会发现曲线不是平滑的,有凸点。在放大或缩小到某种尺寸的时候,原本看似平滑的线条突然不平滑了。当然,不细看的话,勉强可以用。(15分)

  2、单色显示。一些设计为了好看,喜欢做各种渐变。这无可厚非。但是,只设计这种版本,没有设计单色版本(即只用一种颜色、一种亮度),后续就会出现很多无法运用的场景。比方说,单据印刷。单色印刷无疑是最便宜的。但是单色印刷,并不是把彩色logo拿过来印就可以。特别是logo里有渐变色的,不经过特殊处理是印不出来的。结果就是成本升高。(15分)

  3、金属面展示。一些公司会做铭牌、做奖牌,但是一些logo很难以较低的成本在金属上刻出来。logo的线条过于纤细,即便勉强刻出来,用不久就会被泥巴糊上。结合上一条,如果又没有单色的设计,基本上就是折腾自己。比方说在铁皮上印一个蓝色的渐变。固然技术上可行,但是又要多花钱,质量也不稳定。(5分)

  4、金、银标准。这一条更像是对设计人员基础知识的考察。VI设计必须考虑烫金、烫银的样式,特别是在应用部分,要考虑整体的色彩搭配。很多时候,设计人员为了交差,或者是因为不懂,把金、银两种光泽标出了颜色。比如有一本VI手册上,把银色标成了rgb(181,181,181)。结果应用的时候,大家就当成灰色直接用了。这里插一句,实际应用中,标准一定会走样。预见并管理走样,才是甲方人员最具挑战性的工作。(10分)

  5、红色搭配。中国人喜庆的场合要用红色,Logo应用方案中一定要有与大块红色搭配的内容。一些设计公司搬出各种大牌设计,告诉你不能用红色。其实,只要你细心观察,很多大牌也有了中国本土化设计方案。那些说不能用红色、不和红色搭配的设计公司,可以说,他们不懂市场。(10分)

  6、web、app应用。一个典型的应用场景是App、社交网站里正方形、圆形的头像。太高、太宽、线条太多的logo一旦放进指甲盖大小的框,就变得非常不起眼。这是设计方应该考虑到的基本应用场景。(15分)

  7、颜色严谨性。对于彩色logo来说,颜色的搭配应该有基本的原则,要么协调统一、要么对比强烈。甲方考察的,应该是设计方在颜色选择上的严谨性。之前有设计公司给的一个设计使用了三种颜色,分别是rbg(246,235,3;5,98,135;181,183,181),这个黄里有点蓝,蓝里有点红,灰里有点绿。这说明设计方完全是凭感觉随便选的。(10分)

  8、抗老化与污染。在应用层面,一些设计方案为了好看,在户外应用场景里使用了大量的白色元素。甲方依此应用,三五年后,白色就会明显泛黄。此外,因为不耐脏,甲方还需要经常保洁,又增加了成本。(5分)

  9、立体制作。尽量避免分体式logo,即logo由两个或以上的分离的部件构成。在实际应用中,有时会使用镂空设计,比如小礼品、徽章这类东西,分体式设计会遇到更多工艺限制。结果通常不是不做,而是乱做。毕竟品牌管理单位的话语权是比较小的。(10分)

  10、品牌合作。就当前的市场环境下,很多企业认为,在正式场合必须使用全称logo,虽然从传播的角度来说,加上“股份有限公司”非常累赘。当企业和别的企业合作,一方简称、一方全称看起来很不协调。设计方案必须考虑本企业对外合作的应用场景。谁高谁低、谁长谁短,都要有章可循。(5分)

  作为甲方人员,当你把这些考量往桌上一摆,应该会显著降低你被忽悠的几率。

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