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品牌设计存在的四种现象

2022-08-08 16:04 王强

  一直从事品牌设计的工作,在这个行业里做了近16年了,从最开始对品牌设计的懵懵懂懂,到顺手后的熟练,再到深度思考,在这样的过程中不知不觉已经走了快16年。我曾服务过国外和国内的一些知名品牌,也做过一些完整的设计项目。所以亲身经历了,也看到了,我们国家改革开放后,市场在不同阶段的发展中,涌现出一些品牌的崛起与衰败。

  经历了这些之后,我一直有个感觉,就是觉得我们国内的品牌设计,在品牌的个性化层面,品牌的系统化层面,和品牌的风格化层面,这三个层面上,做得不如国外的品牌好。

  所以一直在想为什么我们国内的品牌,不如国外的品牌做得好呢?这是什么原因呢?

  我们可以说是因为国外,就是欧美国家的品牌,他们发展得比我们早,所以相对比较成熟。而我们国家对品牌这个概念的认识,是从80年代末才开始,到现在也不过30年的时间。

  我觉得这只是表面的原因,它里面有个最根本的原因,就是中西文化观念的差异。从根源上说我们的宗教信仰和政治模式和西方的完全不一样,因为西方自古就是商业文明,重视商业的发展。所以在商业领域里不断探索发展了几千年,总结出了很多成功的经验和方法论。

  而我们正好与西方相反,自古就轻视商业,认为商业就是投机取巧,而是重视官本位。但是随着改革开放的不断深入,人们已经意识到市场化、商业化是必然的趋势。也都在积极适应市场经济体制的发展,尤其现在的信息化时代,但还是有些传统的思维观念没有转变过来。

  所以在我做品牌设计的这些年中,发现了我们存在着这么四种现象,

  第一种是,把品牌设计当作装饰美化

  就是认为品牌设计是一种装饰,将表面装饰一下,是一种包装的手法,是用来打造外在的形式与美感。所以会觉得品牌设计是一种附加值。

  这种想法是将品牌的外在与内在分开来对待,所以他们没有理解品牌设计的作用究竟是什么,还停留在以前的认识里,觉得设计就是装饰。

  这种思维属于工艺美术时期,也就是工业革命以前的手工业阶段。为了好看加一个花边,装饰一下这样显得美观。但是到了工业革命以后,由于产业发生变革,机器取代了人工,这个时期的设计已经不是工艺美术而是工业设计,也叫现代设计。

  现代设计是从1919年德国包豪斯的成立开始算的,到今年2019年已经100年了。而西方早在80年代的时候,就是我们国家刚改革开放的时候,后现代设计就已经在西方开始流行。也就是说我们刚打开国门,这个时候的西方,他们的现代设计已经发展成熟,又开始走向另一个阶段就是后现代设计。因为我们没经历工业化时代的现代设计那个阶段,而这个阶段恰恰是最重要的商业设计的基础。那现在,我们又进入了另一个时代,就是信息化的万物互联时代。

  因为每一个时代的设计针对的消费层是不一样的。

  工艺美术时期的手工业阶段,服务的是上层社会,是有钱的贵族阶层,所以设计讲究的是工艺精湛。而工业时代的现代设计,服务的则是大众,强调的是企业的审美和企业的价值观。所以这个时期的消费者是被动的,是被说服,被广告说服,被推销说服。

  而现在的我们,因为数字网络世界的建立,带来了万物互联的时代,以前传统的媒体形式已经被瓦解,这种深层次的变迁就赋予了消费者更多的权利,所以这是一个消费者主动的时代,这个时期的设计叫着后现代主义设计,强调的是目标对象的审美和个性。

  所以,因为时代的不同,设计的流行趋势总是在变化。因为我们没有经历过工业设计的发展阶段,所以,有一部分人的思维就没有跟上时代的节奏。就还停留在工艺美术时期,认为品牌设计是装饰。

  第二种是,品牌设计的碎片化

  因为我们没有经历过工业化时代的探索和发展,改革开放后一打开国门都是引进,引进西方已经设计成型的东西,我们只能奔跑着追赶,就造成了商业设计的基础弱,所以我们国内的大部分品牌设计在品牌的个性化,品牌的系统化,和品牌的风格化,做得都不如国外的品牌成体系。

  体系指的是整体性,一个完整的系统。这个系统包含很多项目,是以logo为首的一个系统,因为logo本身就是一个可以被拆分的组合,这种拆分是有形层面的,它还有无形的层面。有形就是看得见的图形符号,以及品牌对外宣传的一切设计。无形就是它所传达的一种精神。也就是说logo的有形和无形是一直贯穿在品牌的所有行为之中,从而形成一种风格,这种风格就是一种体系。

  但是只有国外的品牌才能做到这种体系化,我们国内的品牌都做不到这种系统化和风格化,都是些碎片化的。

  第三种是,没有审美,找不到品牌的感觉

  因为现在人们已经意识到品牌设计的重要性,知道品牌设计是最好的销售。但是究竟该怎么做,却不太清楚,所以做起来比较盲目。有的会去模仿或者叫抄袭别的品牌的做法,这样做很明显的结果就是没有审美,找不到自己品牌的感觉。

  第四种是,没有坚持,把设计当作花招使用

  就是用设计作为一种包装的形式去突破,但是只有突破没有坚持,最后就会落得个,设计只是一个忽悠人的花招把戏,表面功夫而已,那这样的品牌设计是不可能成长为一个真正的品牌。

  这四种现象归根结底,都是因为对品牌设计的理解认识不够造成的,因为毕竟品牌设计这个词是舶来品,不是我们的本土文化。我们只是改革开放后,才知道有品牌这个词,这是历史的原因,是不同文化背景带来的认识理解的偏差。

  “不识庐山真面目,只缘身在此山中”!当你被一些传统的思维观念束缚了,这个时候,你需要跳出来,站在另一个地方去思考时,你就会看到另一番景象。

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