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想创名牌,商标设计该注意些什么?

2022-08-07 11:10 王强

  如何创建名牌?或者说,如何才能提高商标在消费者中的知名度、美誉度和在市场中的竞争力?设计或选择一个好商标,是创名牌的一项关键起点啦!

  商标设计首先要便利消费者的识别。如果一个商标很难为消费者所识别,就很难谈及被消费者所理解、接受和传播,也就丧失了商标最基本的功能。

  国外企业进入中国市场时,就有很多经典商标。如,可口可乐、飘柔等。好的商标最起码应当具备以下特点之一:

  ⑴暗示产品的好处与用法。如,“Tide汰渍”牌洗衣粉、“娃哈哈”儿童饮料、“舒肤佳”香皂、“飘柔”洗发液、“海飞丝”洗发液,光看商标都会引起消费者的购买欲望。人皆知的“可口可乐”,其英文写作“Coca Cola”,中文译名为“古柯”,译成“可口可乐”后,该商标本身就足以“吊”起消费者的”胃口”,确有一种“挡不住的感觉”。

  记住哦,只能是巧妙暗示哦。若赤裸裸地宣称产品品质优秀或直接介绍产品用途性能,不是会被判具有欺骗性、可能误导消费者而被禁止作商标使用,就是会被判不具有识别商品来源的显著性而被拒绝作商标注册。

  ⑵要容易发音、拼写和记忆。简约而有特性、且容易发音和拼写的商标,更容易被消费者记住,也更容易让消费者指牌购物和传播品牌。在受众识字率较低的情形下,图形商标更容易识别,还可以跨越语言障碍,如耐克商标的那个钩形,全球有名。但在当今社会,如果使用纯粹的图形商标,其实是不明智的,因为消费者可能无法叫出这种商标的名称,经营者也很难进行广告宣传。

  有一段时期,我国很多企业,喜欢使用中文、英文、图形三位一体的组合商标。在识字率极高的情况下,其实没必要通过图形让消费者去间接识别。在当今社会,传播效率和效益是品牌传播的重点,这就要求传播的信息要素要尽可能少,但所包含的信息内容要尽可能多。于是,不能发音的、独立的图形商标就逐渐被放弃。同时,商标设计的简约之风越来越明显,中文、英文、图形三位一体的组合商标也越来越少了,而是根据不同消费群体和市场区域,尽可能使用简约而个性突出的文字商标或图文商标。

  如,联想总裁杨元庆就说:国内消费者知道的是“联想”,而不是“legend”或“lenovo”。但是在国际市场上,要让国外消费者识别中文商标成本就太大了,因此,联想在海外就单独使用“lenovo”英文商标。

  现在还有一种趋势,就是在摒弃单纯的不能发音的图形商标的同时,将文字商标的字体字形,演化为简约而个性突出的图形,充分体现了现代社会的快节奏,反映了品牌设计的最高境界:所见即所得。早期的品牌名称字体字形演绎更带有装饰性的色彩,多以花体字为主,而现代设计理论更崇尚简炼之风,可口可乐就是代表之一,由繁复的花体字演变成更简练的。

  ⑶要具有特殊性、独创性或者显著性。中国人喜欢用一些吉祥词语作商标,但一方面这些词语总数有限,很可能已经被人注册了;另一方面,“福”、“富贵”等常用吉祥词语,用的人太多,可能反而失去个性,难以吸引消费者。

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