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如何设计一个品牌商标?

2022-08-07 11:09 王强

  商标是产品的形象,产品的名称,每款产品的产生就好比刚出生的婴儿,都需要给其命名,增强人们的辨识度,那么我们该如何设计产品商标呢?既然商标和产品相连,那么我们在设计商标就要从产品的角度出发考虑。以下是我们总结的几点。

  一、从产品的功能和用途出发

  当今社会,分工越来越细,越来越专业,一种产品的产生不可能适用于整个社会群体,而只能侧重于某一个方面的群体或社会的某一方面,如果决定所设计的商标仅用于某种产品或某类产品,那么该商标可以设计的对其对其所用于的产品有一定的暗示性或间接的叙述性,例如,给老人用的“脑白金”。仔细品味这些商标,创意的都恰到好处,即对于其产品没有直接的描述性,也没有与其产品相差十万八千里,这些商标的成功之处就在于通过商标设计本身引导消费者认识和理解产品的功能和用途。

  二、根据企业的性质设计商标

  现在的企业是多种多样的,按规模可分为大中小企业;按体质可分为独资、国有、合资、民营、股份等;按性质可分为生产型、销售型、服务型。因此在设计商标的时候,应该在不同角度考虑。如果打算将所设计的商标用于公司的主商标或公司名称中的商号,从而达到三位一体的现代商标使用模式。由此可以看出越是从商标本身看不出它们所用于的产品是什么,就越是好商标,从而它们的使用范围就越广,涵盖面就越宽,也就有可能成为一个驰名商标。

  三、根据上表的定位设计商标

  无论是老企业还是新企业,大部分都会遇到商标问题,对于老企业而言,由于受到过去计划经济的影响,现在存在着各种各样的问题,例如:有的公司有商标但商标已经过时了,适用面太窄没有发展前途。也就是说,尽管有商标,但不能够适应现在市场经济而使用。还有的企业商标做的很大,但是在商标权问题上没办法统一。其实商标也不一定要这样,有的商标没有太大价值,企业就可以选择作废。

  对于新企业而言,应当根据其企业发展战略创意商标,在创意商标时,应当考虑现在生产、经营的产品,企业现在的市场和未来的市场,企业发展的规模和企业发展方向等要素。

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