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商标和品牌的区别

2022-08-05 22:41 王强

  品牌和商标是极易混淆的一对概念,两者既有联系,又有区别。

  (1)商标是品牌的一部分

  商标是品牌中的标志和名称部分,品牌不仅仅是一个易于区分的名称和符号,更是一个综合的象征,需要赋予其形象、个性、生命。

  注册商标是建立品牌的第一道工作,要真正成为品牌,还要着手品牌个性、品牌认同、品牌定位、品牌传播、品牌管理等各方面内容的完善。这样,消费者对品牌的认识,才会由形式到内容、有感性到理性、完成有未知到理解、购买的转变,形成品牌忠诚。

  (2)商标属于法律概念,品牌是市场概念

  商标是法律概念,它强调对生产经营者合法权益的保护;品牌是市场概念,它强调企业与顾客之间关系的建立、维系与发展。

  商标的法律作用主要表现在通过商标专用权的确立、续展、转让、争议仲裁等法律程序,保护商标所有者的合法权益;同时促使生产经营者保护商品质量,维护商标信誉。在与商标有关的利益受到侵犯的时候,可以通过法律手段来维护自己的权益,商标显现出法律的庄严与不可侵犯。

  品牌的市场作用表现在:品牌有益于促进销售,增加品牌效益;有利于强化顾客品牌认知,引导顾客选购商品,并建立顾客品牌忠诚。

  (3)知明品牌不一定注册了商标

  有的企业自我保护意识淡薄,只注重市场经营,把自己的品牌搞出了一定的知明度,但是没有到国家工商局把品牌名字注册成商标,结果品牌名字别人被别人盗用而产生了很多法律纠纷。

  还有的企业是因为特殊原因,没有掌握商标的所有权,结果把品牌经营到全国皆知最后也吃了亏,比如加多宝公司将“王老吉”品牌经营到家喻户晓,但是“王老吉”这个商标是广药公司的,别人把商标使用权一收回,加多宝公司就遭到了巨大的损失。

  (4)要做品牌不一定先要注册商标

  虽然第(3)点说了,如果不注册商标,很容易产生纠纷,但是如果企业盘子很小、或正处在创业期,要做品牌,也不一定要先注册商标,先把市场搞活了,再注册商标也不迟。

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