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包装设计要讲究心理学,那你的行业该从哪些点

2022-07-26 20:02 王强

  产品的包装有两种功能,一种是保护产品,一种起到宣传美化作用。产品包装除了要讲究美观,还应该从消费者的心理出发,戳中他们购买产品的痛点。

  至少,应该给消费者留下印象。

  一般消费者的购买动机是:他们需要这个产品。

  而除了这个动机,我们还应该去挖掘刺激他们心底的消费观。就像只是刺激消费者“觉得这个产品感觉不错,买来试试",或者是"有趣,想买”,这都是成功的第一步。

  而大体上可以将消费者心理学归纳为这几个:

  1、求实心理

  实用主义者,认为商品的实际效用最重要,希望商品使用方便、价廉物美。持有求实心理的消费群体主要是成熟的消费者、工薪阶层、家庭主妇,以及老年消费群体。

  2、求美心理

  经济上有一定承受能力的消费者普遍存在着求美心理,讲究商品自身的造型及外部的包装,比较注重商品的艺术价值。在首饰、装饰品这类物品上,一个美观的外表必不可少。

  3、求异心理

  持有求异心理的消费群体主要是35岁以下的年轻人。他们讲究讲究新颖、独特,有个性,即要求包装的造型、色彩、图形等方面更加时尚、更加前卫,而对于商品的使用价值和价格高低并不十分在意。一款包装新不新潮,对他们来说非常重要。

  4、从众心理

  从众心理的消费者乐于迎合流行风气或效仿名人的作风,此类消费群体的年龄层次跨度较大,只要是流行的,他们都会看一眼。

  5、求名心理

  无论哪一种消费群体都存在一定的求名心理,重视商品的品牌,对知名品牌有信任感和忠诚感。而一个良好的包装才能撑起品牌的面子。

  根据这几个心理学,商家可以重新审视自己的产品,看下自己的产品受众心理学是偏向于哪个方面的。

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