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什么是品牌?什么是品牌设计?

2022-07-25 20:09 王强

  什么是品牌?“品牌”出于日耳曼语的词根,意为“燃烧”,最初人们下的定义就是:一个产品给消费者留下长久印象的特征。直到2004年Patrick Barwise先生的《品牌与品牌设计》论文集所撰写的前言中定义了品牌的三种不同的身份,一个品牌可以是:一种特定的产品或者服务、一个商标、还可以是消费者对于一种产品或服务的信心。

  不仅仅产品可以拥有品牌,服务、组织、地区、乃至个人自己也可以拥有品牌。一个品牌就是一个使人满意的承诺。它是一个符号,一个比喻,就如同生产商和消费者,卖方和买方,表演者和观众,一个地区和住在这个地区的居民,一个事件和经历这一事件的人之间签署的一个不成文的合约。

  什么是品牌设计?品牌设计就是生产者和消费者之间关于如何定义承诺与品牌含义的不断斗争的过程。品牌设计通常包含的元素:市场分析、品牌定位、品牌故事、设计、价格、宣传推广、客户关系。

  市场分析:在品牌定位前调查产品在市场的需求量、竞争对手、地域、市场现在所占有量、市场还需要什么。

  品牌定位:通过市场分析确定产品在消费者心目中的含义及其区别于其它同类产品的特征。

  品牌故事:人们会被一个精彩的故事所吸引,当人们购买品牌时,人们会融入到品牌的故事(哪怕是编的)中去,一个优秀的品牌能够让人们觉得他们在它的故事中扮演着重要的角色。

  设计:一个产品制作过程中的所有方面,不仅仅是视觉方面。设计涉及商标、具体细节和名称、产品自身和包装。(通常,一个公司说到重新进行品牌设计,他们真正的意思是重新设计。一次真正的品牌再设计改变的是其核心的理念。)

  价格:尽管这是一个品牌较不明显的一个方面,但却是至关重要的。价格手段在品牌竞争中极为重要,很多公司在付出了代价以后才知道,短期降低价格的策略会给品牌的形象带来长期毁灭性的打击。

  宣传推广:规划你的广告宣传,使你的产品在同类产品中脱颖而出,如何吸引眼球,靓丽的模特广告有没有用?明星效应?都是我们要去做的。

  客户关系:管理代表了企业为了使每个消费者感觉与众不同而采取的行为。必须让每一位用户都觉得自己是最重要的。这是一件困难却很必要的事情。

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