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包装结构设计要素

2022-07-21 20:35 王强

  包装结构设计也称为包装造型设计。包装本身是商品的组成部分,是消费者与商品的媒介,消费者在购买商品时首先接触的是包装,包装结构设计会在生理上和心理上给消费者带来很大的影响。

  包装结构与生产工艺、商品成本,以及商品的销售和运输有很大的关系,所以包装结构设计不仅要追求形式美,还要追求实用性。包装结构设计可以运用多种方式,从多个角度追求包装的造型美、材质美和工艺美。

  线型要素

  点、线、面是绘画中重要的构成要素,而线型要素是包装结构中基本的形态要素。线在包装结构中大致分为两类:一类是形体线,另一类是装饰线。形体线就是常说的外形轮廓,装饰线是商品包装上不改变形体的装饰元素。

  线条有着自己的情感与表情。线条大体上可以分为竖线、曲线、水平线、斜线等。竖线给人以力量感;曲线给人以柔美、婉转、光滑、细腻的感觉,常见于女性化妆品包装;水平线给人以四平八稳的稳定感;斜线则给人以运动感,在运动产品包装中常常能看见它的身影。

  体块要素

  体块构成法也称为体块组合法或体块加减法。首先需要以一个基本体块为主要原型,然后对这个基本体块进行加减或组合,形成新的结构。体块构成的方式多种多样,常常会有意想不到的结果。在设计过程中,要注意不要太过繁杂,要注意局部与整体的关系,并注意空间感和层次感,要让包装结构和谐、统一。

  仿生要素

  仿生要素是指对大自然中的动物、植物等的形态进行模拟和提炼而得到的结构要素。根据加工提炼的形态制作包装外形,大多具有一定的趣味性。

  肌理要素

  人们可以通过触觉来感受物品的柔软与坚硬、粗糙与光滑等。人们在购买商品时首先是看到商品,然后是触摸商品。可以通过感受物品表面的肌理变化来影响自身的内在感受,并且可以凭借经验将其转化为视觉和心理感知。

  在商品包装上通过对肌理要素的处理,可以增加视觉的对比度以及触觉的变化。肌理要素处理得当,可以使商品更具特色,但是如果处理不当,则可能会使人有不舒适感。

  透空要素

  透空法是指在完整的包装结构上进行穿透式切割,使包装形体呈现出孔或者洞的结构。通过这种方法得到的是一种富有空间感的包装结构。

  采用透空要素大致有两个原因:一是单纯地追求造型美;二是为了满足实用的需求。透空包装常常给人以明快的线条感。

  光影要素

  光影要素常用于玻璃包装。设计师常在包装上做出一定的切面或小结构,这些切面或小结构在光的照射下可以产生不同的效果,使商品更具有立体感、空间感和神秘感,常常给消费者以奢华、高档的视觉感受。

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