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品牌包装设计的四大层面

2022-07-20 19:34 王强

  包装设计表现有4大层面需要深入思考,首先是品牌层,所有的包装所有的设计都是为品牌服务的。第二个是信息层,做包装设计就是跟消费者做信息的交流输出,第三个是功能层,第四个是交互层。

 

  品牌层-包装是一个品牌的视觉载体

  品牌型包装:通过包装设计成为宣传品牌、提高品牌竞争力,强化产品特征、树立企业形象。在考虑商品特性的基础上,遵循品牌设计的基本原则,将品牌的视觉符号最大限度的融入到包装设计上,形成独有的品牌个性,在区分竞争产品的同时,以明确该产品是归属于哪家企业。这个特别适合2B的品牌,或者是特别看中品牌的消费者。

  品牌型包装设计时候,要充分考虑

  1.品牌形象调性的充分体现

  2.品牌DNA的系统化传承

  3.个体包装和系列包装的关系

  4.陈列的体系化

  包装的构成

  信息层、功能层和交互层的包装构成要素主要有文字、图形、色彩、结构、工艺、交互几个方面构成。

  一、 包装文字的功能

  信息传达:文字是传达思想,交流信息的符号。

  包装文字的功能:

  ⒈表达有关商品信息,达到人与商品之间的沟通。

  ⒉是产品介绍的重要媒体。

  ⒊是包装促销成功与否的关键之一。

  调性体现:文字作为一种视觉元素有时会转化为包装上的图形,承担着体现商品特质和传播品牌的任务,所以文字的合理的字体设计运用能体现品牌的调性。

  二、包装文字的内容

  包装的文字分为三个板块,第一最需要重点突出的是品牌形象文字,包括品牌名称,商品名称,企业标示名称、企业名称等等。第二是有高度关联,就是广告的宣传文字。第三是说明性文字,主要包括产品用途、使用方法、生产日期、保质期、注意事项等。

  三、包装文字的内容(举例)

  给大家分享一个案例。我们在给“瑶珍大米”做包装的时候,关于品牌的主体文字,我们把品牌名和Logo放在一起。下面是产品的广告语宣传的信任状,背面集中放置说明文字,使用方法、产品介绍、配料表、营养表等等。

  下面,我们来对比这款来自“佐藤可士和”非常著名的伊丹米的包装,这款大米完全使用文字作为包装的主元素。这几款包装其实是根据不同的地域,不同的场地,通过文字的结构调整,把每个产业的特色表现出来,做了非常多的包装款式。

  (佐藤可士和:伊丹米包装)

  四、文字为主的包装设计要求

  其实在包装设计中,以文字为主体的包装还有很多,那么在做以文字为主体设计的包装上,我们需要注意几个要点。

  1.基本图形要明确,内容不宜过多,过杂,主体图形的面积和部位要重点考虑。

  2.要明确文字基本色调,要注意色彩安排的重点倾向,要注意典型的色彩形象。

  3.要注意一种基本的编排形式,有一种基本的构成格局。

  五、活用字体的性格语言

  在选择以字体为主体设计的时候,字体的运用要适当,各种字体都有自己的性格语言,要活用字体的性格语言。

  比如说这种黑体字就比较厚重醒目,适合我们前面看到的比如说男士用品、运动饮料等等。宋体字比较严谨秀丽,圆体比较柔和舒展,手写体比较活泼大方,装饰体比较流畅优美。

  图形表现

  为什么要用图形做包装设计?就是为了让包装更形象更生动。

  图形设计原则:表达准确

  设计师借用图形来传递商品信息时,最关键的一点便是准确达意,无论是采用具象的图片来说明商品的实际情况;还是运用绘画手段来夸张商品特性;亦或是用抽象的视觉符号去激发消费者的情绪……,总之对商品品质的正确导向才是图形设计的关键。

  包装设计图形的表达方式

  包装设计图形的的表达方式分为具象图形,抽象图形和夸张图形三种方式。

  一、图形具象表现手法

  1. 摄影:常用于食品类包装

  一般这种摄影经常会用在一些食品包装上,像面包的包装,直接通过摄影,然后进行后期处理,作为包装的主画面。像饮料也会经常用具象表现手法,让人感受果实的新鲜,口感的好等等。也会通过人物具象的照片做包装的主体。

  2. 具象表现手法-绘画

  像我们看到的这款包装,就是以具象的插画形式,把人物非常细致的绘制出来。

  3. 具象表现手法-漫画卡通

  还有通过漫画卡通来具象一些产品。

  

  4. 具象表现手法-装饰

  通过装饰图文来具象的表现产品。

  二、抽象表现手法

  抽象表现手法会通过一些抽象的纹理及图案做组合结合。像这款牛肉干包装,并不是像前面具象的去表现牛的细节。而是通过几何画的处理,把牛抽象化。用色块的角度来表现产品的包装。

  三、夸张的表现手法

  夸张的表现手法会带有故事性和趣味性。比如说这款咖啡豆,用音乐的形式和咖啡做结合。喝了这款咖啡之后会让你迸发创作灵感,所以就在吹爵士的时候,咖啡豆就从萨克斯风面喷涌出来,这是夸张的表现手法,会更带有感染力。像这款鸡蛋的包装同样把鸡的造型形象用夸张的手法体现出来,利用贵妇的形象,来突出产品的价格。这款是灯泡的包装,包装上的40瓦、60瓦、100瓦分别对应不同年龄段的人。40瓦是适合年轻人群使用,100瓦更适合年老人群使用。利用人物非常形象的表现灯泡的瓦数。


 

  好的色彩是第一吸引力

  色彩情感:对包装色彩的运用,必须依据现代社会消费的特点、商品的属性、消费者的喜好、国际国内流行色变化的趋势等,使色彩与商品产生诉求方向的一致,从而更加有利地促进商品的销售。

  比如说红色热情,绿色清新自然安全,蓝色冷静科技等等,每个色彩都有它自己的特性,所以我们要活用色彩的特性。这是明年春秋季色彩的趋势,也是用了一些 AI蓝、柠檬酒黄等等,其实每个季度,专业机构都会推出一套当季的流行色,这可以使在做包装设计去参考和利用的。

  一、遵循色彩的原有内涵

  

  在做以色彩为主的包装设计时,我们可以有几种方式。第一个就是刚才讲过的,遵循色彩本有的内涵,高级的产品就用高级的色彩,畅销产品就用畅销的色彩。

 

  那么我们看一下,同样是两款产品都是用色彩战略。右边这款饱和度非常高,非常鲜艳,用在一些发蜡美容产品,比较流行潮流行业。而左边这款整体色调上是高级灰的感觉,基本运用在休闲食品上,所以色彩不同的使用方法会体现不同的品牌调性。

  二、放弃色彩的惯性

  最知名的案例就是脑白金。平时我们在礼品柜台上,看到的很多礼品包装,基本上都是以金色、红色为包装主色调,如果有一个新的产品出来,在考虑到货架的销售场景的时候,其实完全可以放弃色彩的惯性,出一款与众不同的包装,脑白金放弃了原本色彩的惯性,以蓝色为包装主色调反而达到了不一样的效果。


 

  形态突破是差异化的特效药

  包装的结构,其实形态突破是差异化的特效药。最简单要做差异化,就是改变包装的结构,这个是最快最有显性的一个方式。

  其实包装的工艺非常复杂,为什么说包装是一个综合性学科,因为不仅要知道美学、结构学,还要知道材料学、印刷学。

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