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企业的产品包装策略有哪些?

2022-07-17 17:13 王强

  简单来说,企业的产品包装策略有以下几种:

  1.类似包装策略

  企业可以对其生产的一系列产品采用相同的图案、近似的色彩、相同的包装材料和相同的造型进行包装,便于顾客识别出本企业产品。对于忠实于本企业的顾客,类似包装会起到促销的作用,企业也可以因此而节省包装的设计、制作费用。但类似包装策略只能适宜于同企业的质量相同的产品,对于品种差异大、质量水平悬殊的产品则不宜采用。

  2.配套包装策略

  企业可以根据各地区、性别等消费者的消费习惯,把几种有关联的产品配套包装在一起销售,可以扩大产品的销售。在配套产品中如果加进某种新产品,可使消费者不知不觉地习惯使用新产品,有利于新产品上市和普及。

  3.再使用包装

  是指装内的产品使用完后,包装物可以有其他的用途。如各种形状的香水瓶可作装饰物,精美的食品盒也可被再利用等。这种包装策略可使消费者感到一物多用而引起其购买欲望,而且包装物的重复使用也起到了对产品的广告宣传作用。但是会因较高的包装成本,不适合所有的产品,企业需要谨慎考虑是否适用这个策略。

  4.附赠包装策略

  比如,包装本身可以换取礼品,这吸引顾客的惠顾效应,进行重复购买。

  5.改变包装策略

  即企业适时改变和放弃原有的产品包装,改用新的包装。由于包装技术、包装材料,以及消费者的偏好的不断变化,采用新的包装可以弥补原包装的不足,企业在改变包装的同时必须配合好宣传工作,告知消费者更改包装的原因,防止出现误解。

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