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中外传统包装设计对比

2022-05-06 15:26 王强

 
1、中国包装文化

  在包装设计发展历史上,不同时期的包装设计思想、风格在民族艺术传统的影响和滋养下,形成自己的特色。主要表现在传统文化思想和思维方式对包装设计的指导作用。

  中国文化强调阴阳和谐,天人合一;和实生物,同则不继;真、善、美的统一;情与理的统一;这些人文哲理延续下来的文化现象和审美文本始终主导着人们的思维形式。中国传统文化长期以来对峙从个体与社会,人与自然的和谐统一中确立事物的价值,从而把具备深刻哲理性的和谐与道德精神的审美与造物提到了首要的位置,而这一切,又都在统一的包装设计形态中以形象化的直观方式和情感语言表达出来,这种文化思想的精髓在包装设计中的渗入、贯穿在中国包装设计历史发展的全数过程之中。指包装设计中所使用的原材料,不同时代、文化背景,不同地域对包装质材的选择使用是不同的。中国包装产品多选用天然材料,用竹、木、纸生产的包装比金属与塑料更感亲切,如棕子与葫芦茶之类的形式都有大量合理的功能因素在内。传统包装文化中的情面味、乡土味、自然味为我们的设计提供了最为丰富的源泉。

2、欧美包装设计理念

  欧美包装,从来就有给人一种务实的印象。为了保护而包装,为了储存而包装,为了陈列而包装,为了分类而包装……说到尽头是为了销售而包装,商品的目的就是要卖出去,包装当然是为他们作嫁衣裳。从早期的包装来看,70年前旧杂志上所载的包装设计到最近的包装设计上来看,都有如实表现内涵,直截了当传达商品内质的设计,充分的把要说的话用视觉形式传达出来,实其实在地告诉你,甚至就是文字的表白,例如可口可乐就是把商物品名称称明白无误的亮出来,许多商品均用显著的字母传递信息,当然这些都是通过精心设计的。包装信息传递层次是十分分明而理性的,如物品名称、品牌、附加名词、容积、企业名称等,很理性地凸起第一信息,什物形象均有大度、得体的摆设,正确的传递信息,该当是欧美包装的基本理念。严谨的规范性是欧美包装的另一面,由于工业商业发展较早,在长时期的发展过程中发现需要种种游戏规则,因此无论广告、包装均有周到的立法规范。在许多包装上都具备充分详尽的说明及验证数据,不允许有虚假不实之词。包装是一种视觉传达设计,不论欧美包装怎样发展走向,与东方包装总是有明显的差异与从气质中透析出来的不同,民族气质是根底里的东西,总会在一定的形式中显示出来,关键是掘出民族气质中最优性的精髓。

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