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创新包装设计 让化妆品更具魅力

2022-07-14 20:56 王强

  目前,化妆品包装不再仅仅是盛装商品的容器,更多的是体现出实用性与艺术性的紧密结合。优秀的包装设计可以提升化妆品的价值,同时吸引消费者的关注。当前,国内市场化妆品包装设计趋势主要体现在以下3个方面。

  1.选用绿色包装材料

  化妆品内包装多采用可回收的玻璃、塑料等包装容器,外包装则主要采用纸张或纸板,因为纸是使用最广泛的包装材料之一,既方便加工,又利于运输、携带和储存,还方便回收,污染性较小。

  2.传承中国元素

  天圆地方是我国传统文化,其中,“圆”象征天,代表乾,是阳性和阳刚;“方”象征地,代表坤,是阴性和阴柔。在化妆品包装上,我们经常能看到圆形图案与长方体造型包装盒的组合,看起来相得益彰。

  花卉植物在国人心中常为理想生活的寄托,自秦汉时期起,花卉植物的装饰图案和形态就已经出现在工艺美术作品中,牡丹寓意雍容华贵、国色天香,莲花寓意高雅脱俗。而在化妆品包装领域,花卉植物的装饰图案和形态也已被广泛应用。例如,佰草集公司在其成立9周年之际,特别推出专为东方女子设计的“莲"忆”香水,这款香水的瓶身设计就采用了莲花和荷叶造型,让人联想到东方古典文化的含蓄与悠远。

  3.与国际接轨

  当前,市场国际化趋势要求化妆品包装设计必须与国际接轨,发展创新设计,彰显个性和魅力,融合民族和文化,提升品位与审美,从而迎合时代发展的需求,满足消费者心理、精神、文化上的需求,最终使化妆品包装兼具保护性、功能性和装饰性,为消费者带来更加高效和愉悦的视觉信息。

  化妆品包装设计特点

  1.设计定位准确

  在化妆品包装设计之前,首先要对化妆品进行准确定位,包括品牌定位、产品定位和消费者定位。

  首先,要了解目标消费者的民族、年龄、性别、职业、地位、爱好、经济水平、生活习惯、消费心理以及审美需求;其次,要掌握该商品的特点及其在市场上所占的比重,以及包装生产商的生产能力、生产规模、管理能力等情况;最终,按照商品的不同属性、档次、销售地区和消费对象,来决定化妆品包装的设计元素和设计风格。

  2.色彩运用与心理感受协调

  色彩是人的视觉感受中最敏感的一部分,色彩所传达出的感情是最直接的,不同的色彩能给人带来不同的情绪变化,色彩对于烘托主题、美化产品、便于消费者识别商品起着非常重要的作用。

  化妆品包装的色彩一般根据商品的销售对象来决定,女性化妆品包装多采用温馨、轻柔、高贵、典雅的中间色,以体现女性的优雅气质,也有一些女性产品包装一反常规,采用强烈的色彩进行对比;男性化妆品包装常常采用黑色、深蓝、银色等大色块,以彰显男性的刚劲与神秘;儿童化妆品包装则大多采用幼嫩的粉色系,与儿童的形象相符。

  3.图形设计追求时尚

  化妆品包装主要以精美、简洁的图案来装饰,或以非写实的、抽象的图形来表现商品信息,使其更具现代感,给人以丰富的联想,迎合现代人追求时尚、引领时尚的心理。目前,随着复古风潮的来临,民族化的化妆品包装又开始引领潮流,图形以我国传统的民间纹饰或传统造型为主,相应地加入现代时尚元素,使化妆品包装既富有传统的文化内涵,又具有灵动的外在表现

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