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全球奢侈品包装的6大趋势

2022-06-30 18:38 王强

  奢侈品包装的全球趋势

  Christophe Pradere

  作为一个设计师,更确切地说,是一个历史设计师,我的工作是为品牌创造历史,因为品牌需要激活它们的想象力,而设计是最终实现品牌构想的强化剂。

  首先,我想给大家介绍一下奢侈品的含义。奢侈品包含两层意思:一层是打破它原来正常的方式,以不同的方式进行一件事情。另一层是光和亮。什么意思呢?奢侈品其实是一个打破常规,或者是不常规的行业,也是一个发光发亮的行业。

  我们追溯到奢侈品的历史。其实在以前的皇家时代,奢侈品是提供给帝王的独特消费。奢侈品都是非常珍贵的物品,只提供给少数人。但是今天,奢侈品这个含义被颠覆了。如今,它只是给普通人的日常生活带来一个卓越的消费享受。

  现在,奢侈品的含义已经从原来的实物当中抽离出来,而上升到产品之外的,即品牌的涵义。奢侈品不再仅仅是产品本身的一个定义,而是成为一种对含义和内涵的追求,这一点也体现在产品包装和品牌探索中。而含义是通过创造力的发掘并以设计的选择来表达的。根据这个逻辑,产品设计同时成为一个品牌最直接和最亲密的化身,因为设计是关于创造的品牌仪式。

  当今全球奢侈品行业一共有6种趋势。

  趋势1:追溯我们的遗产

  以你的记忆、你的历史和你的传承来展示你的品牌。这种方式其实是一种叙述故事的手法。重回历史跟传统,重现历史给我们的记忆,可以为品牌建立永恒性。

  方法1:以纹路和刻章的形式。

  通过从历史中的收集和采集元素,不断还原文化遗产和品牌遗产。

  方法2:命名。

  通过不同的家族名字、品牌所有人名字等来设计。

  方法3:传统的装点和光照设计。

  方法4:通过珍稀的材料来唤醒品牌自身的稀有。

  趋势2:推崇手工制造

  很多产品都是以工业化形式进行生产,但很多奢侈品则是手工制造的。以个人的形式来输出最终的终端产品,从而体现出品牌对市场和社会的真诚。手工制造既可以建立起品质形象,也可以摒弃虚假的承诺来表达品牌的真诚。

  方法1:视觉重现的形式。

  将品牌制造的每一个工序中精湛和纯正的部分都展现给客户。

  方法2:鉴定的形式。

  在产品上签名,加上产品的编号和它独具特征的设计编码。

  方法3:原材料。

  如玻璃、瓷器、陶器和粘土等。

  方法4:细节。

  以设计的形式将产品的细节如雕花、篆刻等表现出来。

  趋势3:聚集效果

  以不同的形式进行产品效果的叠加。

  方法1:材料。

  如水晶、宝石、珍珠、瓷器、皮革等。

  方法2:高创造力。

  方法3:聚集。

  通过复杂的技术手段,在产品上进行金属雕刻,或是用漆加上金箔、银箔印刷。

  方法4:光亮。

  如有亮度、光泽感的产品外表。

  趋势4:重回自然

  在当今奢侈品行业里,自然这个趋势显得非常壮大。一开始可能大家会觉得,奢侈和自然有冲突。但随着社会的发展,这种观念已经渐渐没有了。

  在西方社会,其实我们有一个隐含的逻辑:所有的文化都来自自然。在展示自然时,最需要表达的,其实是产品的真实性。

  方法1:成分>品牌。

  在重视自然的品牌中,品牌的存在感已经逐渐减弱,最重要的部分是产品成分。

  方法2:全面性。

  将品牌、包装和产品三个部分融为一体。

  方法3:本质。

  通过品牌形象和产品形象的简单来表现它的自然。

  方法4:材料不经过加工。

  趋势5:与时尚结合

  通过在产品上打上设计师的签名,使产品成为专属产品,在这一点上,奢侈和时尚可以结合。

  方法1:合作。

  主要形式是创意合作或是创立联合品牌。

  方法2:收集。

  运用不同的颜色和材质,推出季节性商品。

  方法3:装饰。

  运用装饰设计时尚化的商品仪式。

  方法4:打破陈规。

  创造颠覆性的视觉代号作为品牌的显著特征。

  趋势6:城市化

  以城市的能量作为创意的来源,让创新融入到自己的生活中。

  方法1:建筑物。

  运用直立结构和整体方法。

  方法2:魅力之处。

  使用固体材料。

  方法3:创新。

  使用创新的、有效率的、符合人体工程学的部分。

  在当今的中国市场,品牌都拥有一个独有的、有自己的文化特色的品牌。这也意味着,品牌想让顾客享受到独特的产品。我觉得中国的文化其实是亚洲文化的奠基,我很喜欢中国文化和亚洲文化,它们在未来发展过程中是非常具有潜力的,可能会以不同的方式体现出来。

  总体来说,现在有两种趋势正在流行:

  1.“ME,MYSELF AND I”。即定制服务——我喜欢的品牌+属于我自己的标识。

  2.给我讲个好故事。通过讲述故事的形式体现品牌的传奇性。

  这篇文的作者是法国设计师Christophe Pradere,拥有一家自己的设计公司。这篇文章是他在今年7月份的中国化妆品大会上的演讲稿,原文在《化妆品观察》杂志。

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