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牙膏包装设计:设计流程分析

2022-06-18 11:27 王强

  牙膏是大众消费品,包装设计极为重要。一方面作为产品信息载体,既担负着传达和宣传产品信息的任务,又起着与消费者心理需求相沟通的作用。在牙膏包装设计过程中,通过技术美学和商品美学的结合,可以使牙膏达到物质使用价值与精神审美价值的完美统一。

  一款设计优秀的牙膏包装,首先需要从品牌形象、产品风格、市场定位等多方面综合考虑确定设计理念,进而运用不同的色彩、图案、材质、尺寸结构、文字等设计要素予以丰满完善。设计思路不是一成不变的,创新才能带来活力,才能给产品带来更好的市场前景。

  牙膏产品的销售包装一般是牙膏小盒+牙膏软管的组合,其中小盒又起到给予消费者第一印象 和保护内在产品的作用,相对更为重要。

  一、品牌和风格

  主流企业的产品包装设计都带有本公司的风格珞印,让消费者一目了然,知道是哪个公司的产品。另外,许多公司均有众多品牌,每个品牌的风格也会有所异同。为了更好地宣传产品,统一消费市场,一般企业对旗下不同产品的设计风格在企业形象识别系统(CIS)手册中都有明确的规定。需要包装设计人员在设计时,首先确定产品属于公司哪个品牌系列,主体风格是什么。

  二、 包装设计理念

  产品包装设计理念不是由包装设计人员决定的,而是由公司管理层根据该产品的市场定位、目标消费人群定位,通过竞争分析(SWOT)后确定的。

  三、 包裝设计要素

  设计理念确定以后,包装设计人员需要考虑对材质、色彩和图案的合理搭配,以求达到最佳效果。

  (1) 在材质的选用上,优质的白卡质感使接触感更加细腻。不仅提升了整个产品的包装档次,还在视觉效果上给人以时尚、年轻的感觉。

  ⑵纵观整体布局给人以鲜活、跳跃的外观视觉享受,既有主流元素又有柔 和朴实的形象,既多元化又对比化,色彩调和互相连贯,给人以强烈的形式美感,使产品和植尚品 牌核心理念遥相呼应而达到统一。

  (3)在图案元素上既要符合产品天然的主体,又给消费者以绿色安全的暗示,与品牌理念达到了统一。

  (4)主画面上大幅强调副品牌,不仅向消费者明示了该产品属于哪个系列,更重要的是通过活泼的字体,对整个产品要表达的核心起到了点睛的作用。

  (5)产品清晰地直面消费人群,使产品更易于被消费者接受,有效地提高了产品的附加值,同时向消费者展 现了产品的创新意识和年轻元素。

  四、 文字说明

  除牙膏包装主展示面外,在包装的背面和侧面还需设计一些注释性文字。首先是要按法律法规要求进行一些必须的标注。包括:产品的名称、生产者的名称和地址、净含量、成分表、保质期、生产许可证号、执行标准号、警示用语(有需要时)等。

  这里有几点需要特别注意:①“产地”的标注,产地与生产者地址是两个概念,需要写到省级 地域(如“产地:上海”),有些企业会混淆“产地”与生产者地址之间的关系而遗漏;②“净含 量”的标注必须规范,注意符合法定计量单位的要求(牙膏一般用g或“克”表示),并且需要特别注意字符的最小高度必须符合规范,一般净含量在100 ~200g的牙膏产品,字符最小高度不得小于3mm;③对于文字的大小必须注意,实际设计中经常遇到需要安排的文字较多,而造成文字过小 的情况。我国法律规定,必须标注的内容,牙膏包装物最大表面积大于20cm2的,字符高度不得低于1.8mm。④对于牙膏产品成分表必须注意的是,应真实地标注产品的全部成分,且每种成分应按加 入量的降序排列。

  文字更重要的作用是对产品内涵的介绍。一般要以简洁为主,抓住重点,因为展示面有限,如文字过多,会造成字体较小,使消费者失去阅读的耐心。另外,宣传用语须符合国家的有关规定, 特别是牙膏功效上,不能做虚假宣传。

   五、 软管设计

  作为内包装的牙膏软管除了起到重要的保护作用外,还起到产品的辅助介绍作用。特别是当消费者买回产品后,一般会将外包装盒丢弃,这时牙膏软管的展示和介绍作用就更加明显。市场上主流的牙膏软管分为铝塑复合软管和全塑复合软管两大类。从软管印刷的工艺看,主要有凹印和柔版印刷两种工艺,凹印在印刷精度、色彩过渡等方面有优势,而柔印在环保和成本上有优势。

  在设计软管图案时,应充分考虑两种不同印刷工艺间的差异,扬长避短,达到最佳效果。另外,软管设计还需考虑制管及灌装工艺的要求,如主画面的中心位置,需要根据不同设备作出相应的调整,绝不是简单地放到正中间。再如管尾光标的设计,为利于后续设备对光,一般应采用深色为主,与管材本身颜色保持较大反差。另外,考虑到制管设备的精度(一般会有2 ~3mm偏差),对画面的满版设计也应慎重。

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