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用色彩帮助品牌占据消费者心智

2022-06-08 14:44 王强

  在日常生活中,消费者对品牌色彩浏览过都会有印象,例如红色可能是可口可乐,可能是京东、天猫,橙色是淘宝、芬达,蓝色是Facebook等。大脑对色彩的认知度强于文字与图形的认知,因此颜色是传递品牌概念印象的最直接的方式,色彩在建立品牌认知度的重要性约占 80%。

  品牌色彩的选择要反映其品牌文化和理念,还应该体现其产品特性、行业属性,以及符合本身的市场定位、消费群体定位等。

  1.符合其品牌理念及价值观

  例如:支付宝、腾讯云、TIM、微云、腾讯课堂等,采用蓝色系,象征着权威、可靠、安全、创新、进取。

  2.与商品属性及产品特性要一致

  例如:餐饮类多使用暖色系,红色、橙色容易让人联想到某种美味的食物,因而是最具开胃效果的颜色,色彩越靠近商品属性,越能让消费者一下子了解商品。绿色的食物很容易被等同为健康食品,因为“安全”食品通常是绿色的,比如生菜、黄瓜。

  3.根据行业的分类划分色彩属性

  重工业品牌通常用色偏冷,轻工业偏暖,食品类颜色热烈,红、橙偏多,有助于促进食欲,提高购买欲望;装饰类色彩稳定,饱和度和谐,以至于观者长期处于色彩环境中,生理不会急剧变化,心理稳定平静。

  4.消费人群根据性别、年龄、文化层次、地域的划分而有所差异

  潜在的消费客户群对色彩的情感因性别不同而有所差异。男性、女性的品味也不进相同。一般来说,在大多数情况下,男性喜爱的色彩大多是冷色或中性色,纯度较高的色彩,如黑色、灰色;女性偏爱暖色、纯度较低的粉色及白色。消费者的色彩喜好也随着年龄的增长而逐渐产生了变化,从儿童成长到成人大多数是从暖色热烈变为冷色温和的色彩属相,消费群体的心态会随着年龄的变化对色彩的喜爱偏好会不同。文化层次也对人们的喜爱情感有着相对的影响。文化水平较高的人更偏向于淡而稳定的色彩,文化水平较低的人更喜欢跳跃的色彩。地球不同纬度的地域也会有色彩偏好的差异,纬度低接近赤道附近的人们,喜爱对比强烈饱和度高的色彩等。

  总结:

  色彩的选择对于品牌形象设计系统是尤为重要的,它是品牌进入大众视线的首发视角,先行决定了品牌在人们心中的第一印象。它绝不仅仅是一个表面的形式审美,包含了地理位置、人文环境、民俗文化、物质生活、文明程度、大众心理等多方面因素,需要综合的比较考量。品牌管理者和设计师应该意识到色彩的重要性,并合理的应用它,使品牌的视觉形象推广获得更好的收益。

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