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包装设计有什么秘密?

2022-06-07 16:34 王强

  什么样的包装设计才能够打动消费者?

  艺术都是相通的,设计作为视觉传达的语言承担着和消费者沟通的重要作用。

  所谓人靠衣装马靠鞍,美是人类的天性,而追求唯美则是生活调味剂。

  套用在产品营销上则是,精美的产品包装往往是出奇制胜的关键。“高颜值”或者“独特”的产品总是能够撩拨消费者的芳心。

 

  在新零售如火如荼的势头下,设计的要求比以前提高不少,设计水准亦大有提升。好的包装设计就像为产品穿上了一身得体的衣服,给人带来美的享受。

 

  那么今天这篇文章,我们会用一些产品包装举例,来总结一下包装设计的特点,看看这些设计都是从哪些方面打动消费者的。

  地方特色

  这种特点尤其体现在地方特产的产品包装上,可以借由商品传达之后可以感受到产地酝酿的情怀,增强记忆点。

 

 

  “看”得见味道

  这种特点主要体现在食物的包装上。

  尤其是可以用透明的包装设计,消费者从外观就能一睹物品的一隅,既让人产生无限联想,又仿佛在还未打开食物之时,就已经尝到了食物的味道,令人食欲满满。

  


 

  

 

  跟消费者互动

  这个特点,尤其体现在快消品上,近些年来被许多品牌广为使用。

  

 

 

  名字要显眼

  文字就是最直观的表达方式,包装最显著的元素之一,一定就是它的产品名/品牌名。而且都尽量放的大大的,老远就能看清楚。

  充分利用每一面

  要想让信息传递的效率更高,必须把每一个面都利用起来。每个面的内容都堪比一张广告,信息填充完整。

  消费者看到任何一个面,都可能被吸引。

  


 

 

  当然,所有的这些都只是参考性因素,而不是绝对的标准,以上举的大多数的例子基本上也都是食品包装。

  就拿下面的日化品来说,产品包装非常简单。

  为突出“洁净无瑕”的感觉,所以特意大面积留白,却能够足以吸引消费者注意。

 

  说了这么多,如何挖掘包装中的商业价值?

  包装设计要以市场为基础

  “美”不是衡量优秀包装的唯一标准,评价一个包装的好坏,应客观进行评价,应以其产品的适合性为准,不能抛开其市场状态, 完全以个人的审美观来决定。

  材料的高档与否并不能决定设计的品位,华美的包装未必适合所有产品, 过分张扬包装的价值,往往不能得到消费者的认可。

  只有根据不同的阶段,不同地点,不同年龄层次的消费人群,做出有销售针对性的包装,才是优秀的包装设计。

 

  要能够对差异性价值有所体现

  商品的使用价值在生产环节中产生, 它满足消费者的生理需要; 而差异性价值则是在销售过程中实现, 它更多满足消费者的心理和精神需要

  任何同类产品在功能和质量上都表现出“同质化”现象,要保持产品在物质功能上的优势已经非常困难,所以很多品牌选择通过包装来实现差异化

  差异性价值,一方面是指品牌与品牌之间的差异; 另一方面是同一品牌的同一款产品之间,总有一瓶最符合消费者所需、所想。

  要能够通过社交媒体实现互动

  单向、传统的宣传方式在社交与移动互联的时代已然落伍,挖掘每个人内心的认同感、建立基于社群的情感联系、 触及消费者的内心并让他们主动分享与互动。

  在这个人人都是麦克风的时代,让消费者充当“传播者”的门槛并不高,年轻人每天的生活被各种社交媒体所包裹, 他们试图窥探别人的生活, 也希望自己的生活成为焦点。

  任何一个小小的细节或是创意,只要打动他了,那么很容易就成为他“朋友圈”中的一条新消息。

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