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包装设计对品牌传播的作用

2022-05-02 12:55 王强

  包装设计作为品牌的载体,对品牌内涵、品牌形象、品牌认知度起着举足轻重的作用。包装设计逐渐成为企业与消费者之间沟通、建立认知品牌意识的纽带和桥梁。企业品牌就是产品与包装的结合,任何企业的产品,没有包装就无法进入市场,也就根本无法达到传播品牌的作用,无法促进商品在市场上的流通,无法得到消费者的认可。

  包装设计是树立品牌形象,拉动企业效益,提高品牌知名度的有效手段,并以其独特的方式展现品牌形象,强化品牌个性,对品牌的传播和塑造具有重要意义。品牌想快速占领市场,提升其知名度、美誉度的前提是必须具有好的包装设计。对于一个品牌,如果没有优秀的包装设计为其保驾护航,那么在商品销售中企业想挣得利润可谓寸步难行。

  包装设计与消费者的心理有着密切的关系。外观设计新颖,造型美观,色彩艳丽个性化的包装设计,是吸引消费者的重要手段,能在消费群中留下深刻的印象,激发购买欲,满足各个消费阶层的需求。

  包装设计是内在产品的外在反映。产品的包装在具备保护功能的作用外,借助图形、色彩、文字等视觉元素,给消费者创造一个美的视觉形象,以不同的形式表现和宣传产品的特点和功用,帮助消费者认识产品,刺激人们的视觉,以便赢得更多的购物者和消费者青睐,从而使消费者迅速找到自己所需要的产品,有别于其他类似的品牌。

  在今天成熟的消费社会里,消费者所追求的已不再是一个作为物品的商品,只有在重视产品内在质量和开发新产品的同时,重视产品包装设计的策略,才能使自己的品牌在激烈的市场竞争中立于不败之地。

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