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快消品包装设计背后的互联网思维!

2022-06-03 12:18 王强

  互联网和快消品其实有着某种意义上的相似之处:速度快、周期短、没有太大的阶消费差异。在整个被互联网笼罩的时代,快消品的包装设计也应该用互联网的思维去创造、去设计,在包装设计上体现互联网的流行趋势,来迎合现代人的思维和审美。

  在食品饮料行业,包装的规格、设计直接关系着背后品牌对于市场需求的洞察和理解。所有的设计背后都是基于了解消费者需求,谁也不可能在不了解消费者行为习惯的情况下,去设计一个和他生活相关的东西。一款产品,配方依然是那个配方,要拓展市场份额,只能不断发掘不同消费场合之间的细微变化,满足消费者的心理需求、品位和情感诉求。

  可口可乐公司2013年推出的新包装,一改往日经典的“可口可乐”四个大字,取而代之的是“天然呆、闺蜜、白富美”等网络用语。这一新包装引发中国年轻一代消费者的消费热潮, 许多年轻人自发走遍所有城市去寻找印着不同“萌语”的瓶子。

  经过“昵称瓶”接着可口可乐又在2014年5月29号推出“歌词瓶”活动,在网上分享后就可以定制印着不同歌词的瓶子。很多人会因为这款包装的歌曲而产生相同的认知感。可口可乐和“萌语瓶”“歌词瓶”形成了明显的符号,既是一种时尚又不失幽默,还划分了消费者的爱好。

  可口可乐在包装上的推陈出新,“歌词瓶”的出现,背后切入的洞察也是基于回忆过往的浪潮,促使很多人会分享到社交媒体,利用产品本身的媒体属性,在包装上展现出来。

  味全每日C的瓶身文案输出,背后的策略就是将产品本身作为一个与用户沟通的载体,通过场景化设计唤起用户的共鸣。

  在群策力与乐肴居的合作当中,为了帮助企业实现区隔,让消费者一眼认出乐肴居、记住乐肴居,从而在购买时第一时间想起乐肴居。

  群策力以良好的消费者分析,在策略点上,抓住乐肴居旗下的餐饮品牌--肚子里有料,作为最突出的产品销售主张,设计出一系列革新包装,在行业里非常独树一帜,包装既有多样化,又有整体感。一方面增强了乐肴居品牌识别,另一方面又降低了消费者在购买时的决策风险。

  在与兔波兔的合作当中,洞察到当代社会年轻人都面临着孤独的状况,从四个场景切入,抓住单身男女的相处时候的孤独,沉迷网络的孤独,社交冷漠带来的孤独以及漂泊异乡带来的孤独,产品具有互联网元素,包装采用了药丸的形式,里面也放了很多小包装,方便用户分享,包装文案上也出了分别送给不同群体的问候,例如“当下连眼神交流都变得那么困难,我却还想和你口齿交融。”“朋友就像食物一样,你不打开永远不知道它符不符合你的口味。”而这些问候也带有网络流行的色彩。

  从国内的情况来看,由于快消品的市场比较大,企业进驻快消品市场的门槛比较低,因此,很多都是处在相互模仿缺乏创新的阶段,包装设计方面不是没有包装就是包装过度,包装设计的提升远远赶不上人们审美能力的提升。

  随着经济高速发展,互联网时代的兴起,人们本身的审美也在不断地提高,已经越来越不满足于购买单一的,廉价的,只具有功能性的产品。由于人们精神生活、审美能力的不断提高,那些充满创意、个性、新颖、有趣的包装产品更容易受到消费者的欢迎。

  从消费者的角度来讲,在后现代多元化审美需求的影响下,希望得到与众不同的商品和体验,希望自己是独一无二的。企业要想占有更大的销售商品量,扩大自己的品牌周期,就要不断的改进自己的包装产品,不断创新。因此,想要在市场竞争中不被淘汰,快消品包装就要不断保持个性化。

  作者:顾倪(著作权归作者所有,如有侵权请联系删除)

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