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做酱酒包装的一些心得

2022-06-02 12:51 王强

 1、产品符号化

  1)色彩:色彩永远是第一识别符号,如何在产品中融入色彩,并形成视觉符号,这是比较难的。像过去洋河蓝色经典那样依靠单一的色彩形成视觉符号,如今已经很难行得通。如今产品想要单纯依靠色彩让消费者眼前一亮,已经是不可能的了,所以需要系统的色彩规划,让产品之间既有区分,又要统一,和而不同。过去酱酒的色彩大部分都是显得沉闷,整体都是偏暗的,但是如今很多品牌跳出来,打破了这一认知。

  2)主标识:每个产品都会有品牌名,这是消费者在挑选产品时首要关注的位置,这是产品的主标识,消费者依靠该区域的信息来识别品牌,所以关于主标识的创新,是包装设计里面最难,也是最重要的。

  3)器皿盒型:消费者关注产品的点,从原来重品牌,如今更加重体验,所以盒型和器皿就显得尤为重要。一个独特的盒型和开启方式,都会让消费者的第一次体验印象深刻。而器皿则是整个产品的灵魂所在,消费者从终端广告看到的器皿,到拿到手上,对器皿的认知是不断加深的,也是非常容易形成产品符号记忆的。酱酒的瓶型创新,从最开始围绕茅型瓶进行局部创新,如今已经可以大胆发挥了,这是因为消费者的年龄结构在发生变化。

  2、文化借势化

  1)借潮流文化之势

  潮流往往代表着是当下消费者的审美观,国潮近几年异常火爆,席卷了各行各业,这背后代表的是消费者对于本土文化的自信,这对于酒行业的品牌来说,无疑是最好的福音。那国潮如何借势,有哪些文化可以拿来用,这背后需要跟品牌自身的文化关联起来才行。

  2)借热点文化之势

  热点这个词,是移动互联网时代最火的一个词,热点代表着短暂,但是却能够引来巨大的流量。这对于品牌方开发产品的速度,要求极高。(可以举疫情期间开发的产品案例)

  3、信息社交化

  1)品牌故事

  原来那一套依靠高空轰炸式的品牌故事的打法,如今很难行得通,在这种信息爆炸的时代,把品牌故事融合在产品包装上,让消费者快速理解品牌,同时还能满足酒局上的谈资需求。过去酱酒的品牌故事都是在比谁资历老,比谁历史久,如今的品牌故事,是比谁的故事真,谁的故事吸引人。

  2)产品信息

  关于产品信息,过去是冰冷的数字和描述,消费者也鲜有关注,而酒本身带有一种神秘感,这让很多消费者都有猎奇的心理。如今为了让消费者快速的理解产品,在外包装上,可以通过图形和文字的搭配,让产品信息变成酒桌上的谈资。酒局上当主人介绍一款酒的时候,这就是最好的背书。而酱酒的产品本身就是极具“谈资”的,工艺复杂,且用料讲究,所以在产品信息这一块,有充足的信息去表达,这给设计师比较大的发挥空间。消费者在获取这些信息的同时,也是在不断加深对品牌的认可。

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