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​包装设计基本原则!不可或缺

2022-05-30 13:17 王强

在很多情况下,消费者总是到拥有众多商品的商店、超级市场里去购买商品,有时是即兴购买,商品是在无人引导销售的情况下自我销售。所以包装设计必须在短时间内迅速吸引住消费者选购商品的视线,这样才能致使消费者进行进一步的判断和购。

①运用造型突出展示。造型的奇特、新颖的包装最能引起消费者的关注。关键在于与同类商品的包装形成区别。

②运用色彩影响受众心理。人类对色彩的感受非常敏感,消费者在扫视商品的短暂时间内,往往会因为色彩的影响而作目光的停留。红、蓝、白、黑是四大销售用色,这四种色彩是支配人类每天生活节奏的重要色彩,因而在作为销售用色时能够引发消费者的好感与兴趣。

③突出的商标和品名。通常情况下,包装上的各种图案都是以衬托品牌商标为最终目的,充分显示品牌商标的特征,使消费者从商标和整体包装的图案上迅速识别出产品所属的品牌和企业。(特别是名牌产品与名牌商店,包装上醒目的商标可以立即起到招徕消费者的作用,不少注重品牌的消费者会以名牌的商标作为购买的理由。)

④独特的材质引人关注。包装的材质变化同样引起人们的注意。例如:红酒的外包装通常以纸盒或铁盒为主,某些品牌则以原木作为盒子的材料,在货架上形成突出展示,更易引起消费者的注意。同时,木质的材料还令人联想到酿酒的橡木桶,更是强调了原汁原味的感觉。

需要注意的是,不管以何种方式构成包装的醒目效果,都必须与产品的属性、特点和定位相匹配,才能达到积极的宣传效果。

 

人们购买的目的并不是包装,而是包装内的产品。因此成功的包装设计不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣,还要使消费者能够通过包装精确了解产品信息。准确传达产品信息的最有效的方法就是真实地传达产品形象。(例如:可以采用全透明包装,或者在包装容器上开窗展示产品,可以在包装上放置产品的照片或图形,也可以在包装上作简洁的文字说明等。)

准确地传达产品信息也要求包装的档次与产品的档次相适应,掩盖或夸大产品的质量、功能等信息都是失败的包装。准确地传达产品信息还要求包装所用的造型、色彩、图案等元素不违背人们的习惯,避免理解错误。

人的喜好对消费行为起着极为重要的作用。好感来源于两个方面,首先是实用方面,即产品包装能否满足消费者的各方面需求,提供方便。这涉及包装的大小、繁简、美观程度等方面。

好感还直接来自包装的造型、色彩、图案和材质的感觉,这是一种综合性的心理效应,与个人以及个人所处的环境有密切关系。以色彩来说,几乎每个人都有自己喜欢和反感的色彩,不能强求一致。

但也有共同点可循,例如:大部分女性都喜爱红色、粉红色,这些色彩因而被称为女性色,在女性用品的包装中大量使用,极易引起女性的喜爱;而男性偏好庄重严肃的黑色、蓝色等,在男性用品的包装上使用这些色彩搭配更易得到男士的青睐。

总之,产品包装的造型、用色、图案等要使用能引起人喜爱的种类,可以借助各种市场调查和心理测试来进行选择。

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