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如何利用视觉规律,设计吸引眼球的包装?

2022-07-21 20:36 王强

  包装设计,是一个产品是否能从货架上抓的住消费者目光,也是一个产品否能引起购买转化的重要影响因素。要知道一个精美的包装,消费者哪怕开包也是一种享受!

  然而,不得不说我国市场上的不少包装都...一言难尽,那些让人诟病的包装设计,往往都存在以下三大问题(我们今天主要讨论快消品的包装):

  设计辣眼睛,配色土气,缺乏美感(让人捉急的审美啊);

  包装与其他品牌雷同,区分困难,(想找都找不到);

  表达的信息太多,让人抓不住重点(你到底想说啥,我看不明白)……

  那些设计土气的包装们

  这些“惨不忍睹”的包装给消费者造成了很大困扰,甚至会影响到他们的消费选择。

  一个好的包装到底应该是什么样的?要怎么做才能设计出一款吸引眼球的包装?当我们了解消费者的视觉规律,我们就能顺势而为。

  一、包装辣眼睛

  1.配色非丑即土

  在超市逛街时,经常会看到很多不忍直视的包装,配色不是土就是丑,让人无法产生购买欲望。

  例如: 

  颜色在视觉上给人的冲击力是最大的,消费者可能说不出为什么这个配色丑或不舒服,但这种感受却是真实的。

  首先视觉偏好是有生理基础的。

  从总体上来说,人对黄色、红色是比较敏感的,对蓝色和紫色不太敏感。通过这些生理特征总结出来的颜色偏好,衍生出了基本的配色组合。

  2.配图让人一言难尽

  配图的影响其实是比较大的,包装上的图片,它的主要作用就是为了画龙点睛,给产品加分而不是减分,但现在许多包装上的配图真的是让人一头雾水。

  例如:

  这两个例子是很典型的“不合格配图”,在这里就不举更多的例子辣各位朋友的眼睛了,直接说说它为什么不合格?

  A一个合格的配图,至少要起到传达产品信息的作用

  包装上的配图,最基础的作用就是为了传达信息。能不能让消费者通过图片秒懂你产品的特性,这点很重要。如果消费者无法通过图片识别出产品信息,会影响到消费者对该产品的印象。

  传达产品信息属于配图最基础的作用了,这点完成后,要考虑的是:如何通过配图给产品加分。

  B一个好的配图,要能引发消费者的积极联想

  很多产品的性质是一样的,仅仅是因为一个的配图比另一个好看,更吸引人,所以大家就买了这个。听起来好像没有什么道理,但其实是在情理之中的,每个人都喜欢能让自己开心的人,对于包装也是一样,能引发自己积极情绪的包装当然更受青睐。

  二、包装缺乏货架冲击力

  1.本品包装和其他竞品包装没有形成强烈对比

  为什么有些产品在货架中很少被注意到?而有些产品的曝光率却总是居高不下?其实背后是有逻辑可循的。

  举个例子:

  答案很明显,我们会先注意到心形区域,因为颜色和周围不一样;而椭圆形区域的颜色和周围颜色没有太大差别,很相似,都是深色系。

  2.包装中的各元素之间没有形成强烈对比

  人的视觉对颜色是很敏感的,想要提升产品的货架冲击力,不只要和其他产品形成反差,自有包装中的各元素也要形成反差,对比强烈,才更能吸引消费者的注意。

  在以往的测试中发现,那些在货架上更能引起消费者关注的产品,整体色调都是比较突出的,各元素之间的对比也很强烈。

  这也佐证了前面提到的那个“中间凹—余光”的理论,当产品具有更高的对比度,才能在余光里吸引到消费者的注意,从而让消费者注意到该产品。

  三、包装的认知负荷较高

  1.包装上的信息过量

  现在很多产品的包装会陷入一个误区:想表达的东西太多了,信息过量,但是真正能被消费者记住的没几个甚至一个都没有。

  人的注意力是有限的,当信息展示过多时,就会产生注意负荷。

  为了避免这种情况,在展示信息的时候最好要有所选择,只展示重要信息,而不是把所有信息都堆砌在包装上。

  如何展示重要信息才能更有效地引起消费者注意?

  人的注意力不是搜索式的,而是焦点式的,那些比较突出的东西才能吸引到消费者的注意力。因此,可以通过一些颜色的反差、增大字体、可视化图形等方法来突出重要信息,从而吸引消费者的注意。

 

  通过配色、字体、可视化图片这些方法来凸显主要信息,从而更好地吸引消费者注意力,这只是减轻认知负荷的一方面,除此之外,信息的展示一定要有主次之分。

  2.信息的展示要有主次之分,不要被次要信息争夺注意资源

  有些包装的次要信息会比主要信息更吸引消费者的眼球,这在一定程度上会分散消费者的注意资源,无法让消费者更有效地注视到主要信息。

  如图所示:

  “净含量”属于包装中的常见信息,但它并不属于主要信息。在展示信息的时候,要分辨信息的主次,进行不同程度的展示,不要让次要信息和主要信息争夺注意资源,影响主要信息的有效输出。

  最后在测试我们的包装时,会模拟购物的三个环节:

  货架测试:了解产品包装在货架中是否具有辨识度?能否在同类产品中引起消费者的兴趣?

  包装测试:了解包装细节元素的信息传达效果如何?消费者最先注意到的是哪个元素?对各元素的喜好程度是怎样的?

  价格测试:了解消费者对于包装的价值感有什么看法?在消费者眼里,这样的包装可以匹配怎样的定价?

  通过以上三个环节,实时监测消费者与包装概念的互动,从而在包装的设计上做出更好地改进。

  当然,如果产品已经是有实体包装的情况,我们也可以模拟真实的产品包装互动,甚至可以发现一些包装工业设计的好坏。

  总结

  包装设计的三大问题,及解决方案建议

  一、包装辣眼睛的问题怎么解决?

  在配色问题上,要根据基本的配色原则进行合理搭配,从而避免非土即丑的配图;

  在配图上,首先要做到传达产品信息的作用,其次,配图要能引发消费者的积极联想,才能更好地吸引消费者。

  二、包装缺乏货架冲击力怎么办?

  在货架的展示上,尽量让自有产品的包装区别于其他同类产品,可以高对比度配色搭配来寻找一种相对性的反差,从而更好地凸显自有产品;

  从产品自身的角度,要提高包装中各元素的对比度,从明度、亮度、色相这三个角度,来突出产品本身的高对比度,从而吸引消费者。

  三、包装的认知负荷高怎么办?

  尽量避免展示过量的信息,会引起消费者的注意负荷,可以通过颜色的反差等手段来突出主要信息,让信息得到有效输出;

  信息的展示要有主次之分,不要让次要信息和主要信息争夺注意资源。

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