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大牌logo的进化史:可口可乐篇

2022-06-20 15:55 王强

  作为一名设计师,在熬大夜时,怎么少得了一杯可口可乐?没有那冰爽感来刺激一下味蕾怎么能才思泉涌?相比甲方爸爸的狠心摧残,可口可乐就是我的疗愈神器!再加上一份炸鸡简直称得上是人间绝配啊,幸福感蹭蹭上涨。

  当然可口可乐(Coca-Cola)作为全世界品牌价值最高的商品之一,能满足设计师的不光是它的味道,还有它那充满激情与活力、美感与创意的Logo标识。这可曾是艺术从业者,灵感乍现的源泉!

  Coca和Cola有场约会?

  当古柯(Coca)遇上可乐果(Cola)的时候,就碰撞出了奇妙的缘分,成为我们今天美味、清爽、醒脑、提神的饮料——Coca-Cola。

  这个名字是由创始人彭伯顿的合伙人弗兰克・鲁滨逊提出,不仅包含了两种主要成分,更有着十分押韵的发音,朗朗上口且好记。这种命名后来甚至成为了当代西方发达国家品牌名称定位的一个流行趋势。

弗兰克・鲁滨逊

  用若干西文字母组成毫无意义的名字,只要这个名字发音响亮,没有令世人讨厌的含义,就被认为是一个非常成功的品牌设计。例如“OMO”(奥妙)、“PEPSI”(百事可乐)、“NIKON”(尼康)、“KODAK”(柯达)等世界名牌都属于这一类型。

  同时身为古典书法家的他还考虑到两个大写的 C 在广告中视觉效果会很好,便采用当时流行的斯宾塞字体书写了「 Coca-Cola 」。瞬间那种流畅、飘逸之感扑面而来,于是可口可乐最初的 Logo 就此诞生!

  变的是创意,不变的是初心

  如今,可口可乐的 Logo 被视为世界上认知度最高的商标之一。不过在 130多年的悠长品牌历史中,可口可乐 Logo 也经历过不少蜕变。

  可口可乐标志从1900年代开始字体就一直沿用鲁宾逊设计的斯宾塞体草书“Coca-Cola”字样。斯宾塞体草书体有一种悠然的跳动之美,给人一种飘逸、连贯、流线的美感。

 

  现在可口可乐标志背景选用的是大红色,在大红的底色上印着斯宾塞体草书的白色字“Coca-Cola”,白字线条飘逸优美,一气呵成,散发着一种健康、积极向上的气息。用色传统,红白相间,典雅而且充满活力,相当具有现代气息。

  虽然可口可乐每十余年便会对标志进行更新,但基本都是围绕着3种极具标志性的视觉元素(斯宾塞字体、标准可乐红以及曲线飘带)进行增添或删减。而这一经典形象也经历了时间的考验,构筑着百年的经典与永恒。

  可口可乐在某些国家或地区会就当地的语言文字设计出本地化的Logo,下面是一些例子。

  值得一提的是,可口可乐公司于2003年针对大陆市场启用了新的中文Logo,这个标志由香港著名的设计师陈幼坚设计。全新流线形中文字体与英文字体和商标整体风格更加协调。

  揭开Logo,乐活精神自然流出

  一个优秀的品牌Logo图形是企业经营理念、生产技术、商品内容的象征,在广大消费者心目中,品牌Logo图形具有与企业标志的同一性。品牌的特征与设计始终围绕着视觉传达的速度、准确度与信息量的大小这个中心来进行的。

  现在可口可乐标志背景选用的是大红色,那种偏冷的红既醒目又透着高雅和自由的气息,让人热血沸腾又让人感到一丝丝冰爽。在大红的底色上印着斯宾塞体草书的白色字“Coca-Cola”,给人一种流动感,充分体现出了液体的特性,使整个设计充满诱人的活力。

  它不仅标识了该品牌产品的特色,也标识了该公司的行业特征,可口可乐的视觉与宣传特色 。可口可乐标志,时刻向爱它的人们传递着活力,秉承了其“积极乐观,美好生活”的经营理念。

  而在可口可乐创立至今130多年中,不仅可口可乐发展成了家喻户晓的品牌,可口可乐的Logo也成为世界上知名度最高、最容易辨认的商标之一。正是因为品牌与Logo相辅相成的发展,才让可口可乐的形象深深地扎根于全世界消费者的心目中。   

  Coca-Cola

  从发音响亮的品牌名称到飘逸舞动的字体,再到后来色彩浓烈的品牌特性表达可口可乐Logo的变化,无不彰显着它的独一无二,Logo不仅要易读、易写、易识、易听,还要与品牌相辅相成,这才是Logo设计的王道!

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