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农夫山泉,今年你退步了...

2022-06-03 11:56 王强

  农夫山泉的包装,不论是在软饮界还是在设计界,口碑都是非常好的。最设计注意到,他们的包装每年都会拿到Pentawards奖项,可以说在农夫山泉,不拿大奖的包装算不得好包装!

 

  今天我们就来回顾一下农夫山泉辉煌的Pentawards获奖史。

  

 

  2011年5月,农夫山泉邀请Pearlfisher为其新产品 “东方树叶 ”设计了包装形象,这个系列产品有红茶、绿茶、茉莉以及乌龙四个口味。

  Pearlfisher选择了在中国茶历史中具有里程碑意义的一些形象,如英国商船、茶马古道、日本抹茶起源的元素来设计,最终不仅为市场所瞩目,还斩获了2012年度Pentawards银奖。

  

 

  打奶茶由Mousegraphics操刀,瓶型设计来源于茶筅,包装获得了2014年度Pentawards银奖。

  

 

  2015年,农夫山泉推出玻璃瓶装天然矿泉水,包装设计灵感源自长白山——得天独厚的环境孕育了繁荣丰饶的生物圈,带来了无穷的生机。包装由Horse工作室设计,插画来自英国插画师Natasha Searston。

  

 

  这套包装先后获得英国D&AD木铅笔奖、The Dieline国际包装设计大奖非酒精饮料类第一名、第17届国际食品与饮料杰出创意奖(FAB Awards) 包装设计类最佳作品奖以及无酒精饮料包装设计金奖,当然,还有Pentawards铂金奖。

  

 

  在学生矿泉水运动装20周年之际,农夫山泉邀请了伦敦Horse设计公司和插画师Brett Ryder,共同设计这套极富想象力、充满童真的包装,春、夏、秋、冬四个季节,仿佛孩子们想象中的长白山自然世界。这套包装获得了2016年度Pentawards金奖。

  

 

  2016年,农夫山泉推出系列果味饮料:水葡萄、水荔枝、水柠檬、水柚子。这套包装由Mousegraphics设计,并获得了2017年度Pentawards银奖。

  

 

  农夫山泉曾在2011年身陷“抄袭门”事件——可口可乐指责其“力量帝维他命水”侵权。若干年后由Mousegraphics设计的这套“V”字新包装,原来的“Vitamin”简化为字母“V”,一洗山寨之前耻。这套包装获得了2018年度Pentawards银奖。

  而2019年,我们在Pentawards奖项清单上,没有看到农夫山泉的影子,这是什么原因呢?我们粗略地查了一下,最近两年农夫山泉好象没推出过什么新产品。只在今年更新了茶派和尖叫的包装,两套包装我们都有报导过。

  

 

  另外,今年农夫山泉还推了一款炭仌(音bīng,冰的本字),这是一个新的细分市场品牌,主打低糖/无糖的即饮咖啡。

  

 

  炭仌共有三款产品,包括低糖拿铁、无蔗糖拿铁和无糖黑咖。包装采用铝罐,经纬线代表着世界,暗指原料来自全球优选咖啡产区。

  大伙看看,农夫山泉这三套包装,有机会问鼎大奖吗?

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